市场营销策划

　　第一节 策划与市场营销策划
　　第二节 市场营销策划的内容体系
　　第三节 市场营销策划的一般过程
　　第二章 市场营销策划的准备工作
　　第一节 市场营销策划机构的建立
　　第二节 市场营销策划经费预算
　　第三节 市场营销策划的信息准备
　　第四节 市场营销策划人员的素质
　　第三章 市场营销战略策划
　　第一节 市场营销战略策划战略概述
　　第二节 市场营销战略策划的制定
　　第三节 目标市场战略策划
　　第四章 产品策划
　　第一节 产品策划概述
　　第二节 新产品策划
　　第三节 产品组合策划
　　第四节 品牌与包装策划
　　第五章 价格策划
　　第一节 价格策划概述
　　第二节 定价策划
　　第三节 调价策划
　　第六章 营销渠道策划
　　第一节 营销渠道的发展新趋势
　　第二节 营销渠道的长度与宽度策划
　　第三节 营销渠道策划需考虑的因素
　　第七章 促销策划
　　第一节 促销策划概述
　　第二节 人员促销策划
　　第三节 广告促销策划
　　第四节 营业推广策划
　　第五节 公关促销策划
　　第八章 营销策划方案设计与撰写
　　第一节 营销策划方案设计概述
　　第二节 营销策划方案的结构与内容
　　第三节 营销策划方案的投标
　　第四节 营销策划方案撰写
　　参考资料

　　《市场营销策划》分别从对市场营销的认识、市场营销调研、市场营销环境分析、购买行为分析、市场竞争分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等十个方面全面、系统地阐述了市场营销的基本理论。《市场营销策划》的主要特色是：保持基本营销理论体系，综合营销事务操作过程，采取灵活、规范、全面系统的阐述，以案例教学为主，运用启发式的教学方法，通过读—读、想—想、听—听、做—做的方式，启发思维、倡导创新、激发兴趣，训练学生的综合营销能力。读者对象：高职高专市场营销专业学生《市场营销策划》分别从对市场营销的认识、市场营销调研、市场营销环境分析、购买行为分析、市场竞争分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等十个方面全面、系统地阐述了市场营销的基本理论。《市场营销策划》是以行动为导向、以能力为本位的新型市场营销教材，以培养学生职业能力为主线，将理论与技能紧密结合，采用营销理论、案例分析、营销故事，运用读一读、想一想、听一听、做一做的体系结构，培养学生具体、全面、科学的市场营销能力。