品牌制胜：从品牌展望到品版评估

　　第一篇 品牌管理的新观念
　　第一章 有关品牌的平衡视角
　　第二章 对“品牌”的不同解释
　　第二篇 为统一完整的品牌制订计划
　　第三章 创建统一完整品牌的战略过程
　　第三篇 应用品牌建立流程
　　第四章 品牌展望
　　第五章 组织文化对品牌的重要性
　　第六章 确立品牌目标
　　第七章 审查品牌环境
　　第八章 综合品牌的本质
　　第九章 内部实施手段及寻找品牌资源
　　第十章 品牌评估

　　莱·斯利·德·彻纳东尼是伯明翰大学（Edgbaston,Birmingham B15 2TT）品牌营销教授和品牌营销研究中心的主任。他担任了开放大学商学院（Open University Business School）品牌营销方面第一任主席。在此之前，他曾在主要蓝筹股组织的市场营销部门工作，还曾在城市大学商学院（City University Business School）做市场营销审稿人。目前他是曼谷达马塞特大学（Thammasat University）的访问教授，并拥有马德里商学院（Madr

　　莱斯利·德·彻纳东尼是伯明翰大学商学院品牌营销教授和品牌营销研究中心的主任。曾任开放大学商学院品牌营销部主席。此前，在城市大学商学院作市场营销审稿人。目前是曼谷达马赛特大学的访问教授，并拥有马德里商学院访问教授的身份。
　　他在欧洲和美国的刊物上发表过为数众多的关于品牌管理的文章。经常担任国际会议的主持人。他的一些论文曾获有关刊物或会议的论文奖。彻纳东尼其他关于品牌市场营销的著作有：《创作强有力的品牌》、《服务和工业市场》、《品牌管理》。
　　作为特许市场营销研究所的研究员和市场研究协会的专