网络营销

　　前言
　　第一章 网络营销概述
　　1 网络营销的内容和方法
　　2 网络营销的特点
　　3 网络营销的误区
　　4 网络营销的一般过程
　　5 开展网络营销的模式及实施步骤
　　6 网络营销与传统营销
　　复习思考题
　　第二章 网络营销支撑条件
　　1 网络营销平台
　　2 电子支付系统
　　3 网络营销的安全保障
　　4 网络营销的法律规范与政策
　　复习思考题
　　第三章 网络消费者行为分析
　　1 网络消费需求分析
　　2 影响网络消费者购买行为的因素
　　3 网络消费者的购买决策过程
　　复习思考题
　　第四章 网络营销战略计划
　　1 网络营销战略概述
　　2 网络营销战略
　　3 网络营销战略实施
　　复习思考题
　　第五章 网站策略
　　1 域名策略
　　2 企业网站的类型及组成
　　3 网络营销站点的建设
　　4 企业网站的创建及网页设计中应注意的问题
　　复习思考题
　　第六章 网上市场调研
　　1 网上市场调研概述
　　2 网上市场调研的方式和内容
　　3 网络信息资源的利用
　　4 网上调研实务
　　复习思考题
　　第七章 网络营销产品策略
　　1 网络营销产品概述
　　2 网络营销新产品的开发
　　3 网络营销品牌策略
　　复习思考题
　　第八章 网络营销价格策略
　　1 网络营销定价概述
　　2 网络产品定价方法
　　3 网络价格调整策略
　　复习思考题
　　第九章 网络营销渠道策略
　　……
　　第十章 网络广告
　　第十一章 网络顾客服务策略
　　第十二章 我国网络营销趋势展望
　　参考文献

　　    《网络营销》吸引了国内外有关的网络营销理论和方法，以互联网技术环境为基础，以网络营销策略为主线，详细阐述了网络消费者行为分析、网络营销战略计划、网站策略、网上市场调研、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络广告、网络顾客服务策略、我国网络营销趋势展望等内容，特点是理信纸叙述精练，并编入了典型案例，以适应培养应用型人才的要求。
　　    《网络营销》可作为2年制和3年制高职高专电子商务类专业及各种培训班教材，还可以供有关企事业单位的管理、营销人员参考。