高职高专教材：公共关系原理与实务

　　第一章 公共关系概述
　　第一节 公共关系的含义
　　第二节 公共关系的要素
　　第三节 公共关系意识
　　第二章 公共关系的产生与发展
　　第一节 中外公共关系的思想渊源
　　第二节 公共关系在西方的兴起
　　第三节 公共关系的发展与现状
　　第四节 公共关系在中国的发展
　　第三章 公共关系的功能
　　第一节 信息功能
　　第二节 咨询功能
　　第三节 宣传功能
　　第四节 协调功能
　　第五节 服务功能
　　第四章 公共关系实务的内涵与特征
　　第一节 公共关系实务的含义
　　第二节 公共关系实务的特征
　　第三节 公共关系实务的作用
　　第五章 公共关系的工作程序
　　第一节 公共关系状态调查
　　第二节 公共关系活动策划
　　第三节 实施公共关系计划方案
　　第四节 公共关系效果评估
　　第六章 公共关系的专题活动
　　第一节 公共关系活动的种类
　　第二节 活动模式取用的相关因素
　　第三节 公共关系活动的流程
　　第四节 重要公共关系活动的操作程序与方法
　　第七章 CIS公关战略
　　第一节 CI策划和CIS战略系统
　　第二节 组织形象与CIS战略
　　第三节 怎样实施CIS公关战略
　　第八章 公共关系的对象
　　第一节 公众与公众分类
　　第二节 公众的心理分析
　　第三节 吸引公众的方法
　　第九章 秘书与公共关系
　　第一节 秘书怎样帮助组织树立形象
　　第二节 秘书如何处理好内外关系
　　第三节 秘书应具备的公关能力
　　第十章 公共关系礼仪
　　第一节 礼仪概说
　　第二节 交往礼仪
　　第三节 举止礼仪
　　第四节 服饰礼仪
　　第五节 仪容礼仪

　　    《高职高专教材：公共关系原理与实务》共分10章，遵照公共关系“是什么”，“做什么”，“怎样做好”的逻辑，阐述了公共关系原理、公共关系的产生与发展、公共关系的功能、公共关系实务的内涵与特征、公共关系的工作程序和专题活动、CIS公关战略、公共关系对象的研究、秘书与公共关系以及公共关系礼仪等内容。
　　    《公共关系原理与实务》适合高等院校秘书专业以及五年制高职文秘专业的学生使用，也可供其他行业的秘书及相关人员作为日常工作的参考书。