市场营销策划

　　第一章  市场营销策划导论
　　第一节  市场营销策划概述
　　第二节  市场营销策划的类型
　　第三节  市场营销策划的程序
　　第四节  市场营销策划基本方法
　　第五节  市场营销策划书
　　第二章  市场营销策划环境分析
　　第一节  市场营销策划的内部环境分析
　　第二节  市场营销策划的外部环境分析
　　第三节  市场营销策划SWOT分析法
　　第三章  市场营销战略策划
　　第一节  市场营销战略策划概述
　　第二节  目标市场战略策划
　　第三节  市场进入战略策划
　　第四节  市场竞争战略策划
　　第五节  企业形象战略（CIS）策划
　　第四章  市场营销战术策划
　　第一节  市场营销战术策划概述
　　第二节  市场营销因素组合模型
　　第三节  市场营销组合策划
　　第五章  市场营销单项策划
　　第一节  品牌策划
　　第二节  企业认证策划
　　第三节  定价策划
　　第四节  渠道策划
　　第五节  广告策划
　　第六节  会展策划
　　第六章  市场营销创新策划
　　第一节  知识营销策划
　　第二节  关系营销策划
　　第三节  网络营销策划
　　第四节  整合营销策划
　　第七章  市场营销策划的实施与控制
　　第一节  市场营销策划实施的主要内容
　　第二节  市场营销策划实施方法
　　第三节  市场营销策划实施控制
　　参考文献

　　    《市场营销策划》教材是依据教育部教高[2006] 16号文件的精神，对原同类教材的内容进行了必要取舍，在对高素质技能型人才培养适用教材进行探索和尝试中形成和面世的。尽管还难免存在疏漏，还需要不断完善，但所秉承的理念和知识体系、结构和内容，相信会在高职教育中得以彰显和奏效，我们也希望这套教材能得到高职学生和教师的认可和赞同。