市场调研与预测
作者:陈启杰 主编
出版:上海财经大学 2004.8
页数:462
版本:2
定价:33.00 元
ISBN-10:7810981730
ISBN-13:9787810981736
去豆瓣看看 前言
第一章市场调研与预测的含义和演进
本章学习要求
第一节市场调研的含义和类别
第二节市场预测的含义和类别
第三节市场调研与预测的发展
本章小结
复习思考与练习题
第二章市场调研与预测的功能和作用
本章学习要求
第一节企业与市场
第二节市场调研与预测的功能、地位和作用
第三节市场调研与预测的必要性
本章小结
复习思考与练习题
第三章市场调研与预测的科学化和现代化
本章学习要求
第一节市场调研与预测的科学化
第二节市场调研与预测的现代化
第三节市场调研与预测中的伦理道德
本章小结
复习思考与练习题
附录
第四章市场调研与预测行业、机构和人员
本章学习要求
第一节市场调研与预测行业的发展和结构
第二节市场调研与预测专业机构
第三节企业内部的市场调研与预测机构
第四节市场调研与预测专业机构的选择
第五节市场调研与预测人员的选择和培训
本章小结
复习思考与练习题
第五章市场信息与市场调研信息系统
本章学习要求
第一节信息
第二节市场信息
第三节现代企业市场营销的信息需求
第四节市场调研与预测信息系统
本章小结
复习思考与练习题
第六章市场调研与预测策划
本章学习要求
第二节市场调研与预测过程
第二节市场调研与预测设计的含义和步骤
第三节市场调研与预测主题的设定
第四节样本设计
第五节策划报告及其完善
本章小结
复习思考与练习题
第七章抽样
本章学习要求
第一节抽样概述
第二节随机抽样技术及其应用
第三节非随机抽样技术及其应用
第四节抽样调查误差的控制
本章小结
复习思考与练习题
第八章问卷设计
本章学习要求
第一节问卷设计的目标和程序
第二节问句设计
第三节问卷的整体设计
本章小结
复习思考与练习题
第九章资料收集
本章学习要求
第一节资料来源
第二节案头调研
第三节访问法及其应用
第四节观察法及其应用
第五节试验法及其应用
本章小结
复习思考与练习题
第十章态度测量
本章学习要求
第一节态度测量的含义与类型
第二节态度测量的方法
第三节态度评定的方法
第四节几种特殊的技术
本章小结
复习思考与练习题
第十一章定性预测
本章学习要求
第一节经验判断预测法及其应用
第二节专家意见集合法及其应用
第三节德尔菲法及其应用
第四节调研判断预测法及其应用
第五节主观概率法及其应用
第六节变异因素分析法及其应用
本章小结
复习思考与练习题
第十二章趋势预测
本章学习要求
第一节趋势预测的含义
第二节直线趋势预测法
第三节季节变动趋势预测法
第四节非直线趋势预测法
本章小结
复习思考与练习题
第十三章回归分析预测
本章学习要求
第一节回归分析预测原理
第二节回归分析预测的一般步骤
第三节一元线性回归预测及应用
第四节多元线性回归预测及应用
本章小结
复习思考与练习题
第二十四章 消费者调研
第二十五章 企业形象调研
第二十六章 零售调研与预测
第二十七章 广告调研
第二十八章 国际市场调研与预测
主要参考文献
后记
陈启杰 陈启杰
男, 1949 年 5 月 15 日出生于上海市
美国 MBA ;厦门大学经济学博士
上海财经大学研究生部主任
国际工商管理学院教授
企业管理、市场营销博士生导师
国务院政府特殊津贴获得者。
个人简况:
先后于上海财经大学获经济学(贸易经济)学士学位、经济学硕士学位 , 于美国国际管理研究生院获国际管理硕士学位( MBA ),于厦门大学获经济学博士学位。
现任上海财经大学研究生部主任,国际工商管理学院教授 , 企业管理、市场营销博士生导师,《财经高教研究》杂志副主编。
兼任国务院学位委员会第五届学科评议组(工商管理评议组)成员、教育部高等学校工商管理类学科、专业教学指导委员会委员、教育部普通高等学校本专科教学工作评估专家委员会委员、上海市第十二届人大代表、上海市政府商业决策咨询专家、上海市徐汇区人民政府专家顾问委员会委员、全国高校商务管理研究会副会长、中国高等商科教育学会副会长、中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、全国高等学校教学研究会理事、中国商业经济学会会员、上海市价格学会副会长、上海市经济学会理事、现代营销理论专业委员会主任、上海市市场学会常务理事、上海市研究生教育学会常务理事、美国市场营销科学学会会员。全国多所高等院校、研究机构兼职教授和研究员。
教学情况:
现任上海财经大学国际工商管理学院教授 , 企业管理、市场营销博士生导师。先后指导硕士研究生 50 余名,博士研究生 20 余名。
先后为本科生、硕士研究生和博士研究生讲授商业企业管理、系统科学、市场营销学、现代管理方法、国际营销、营销管理、市场营销理论研究、国际营销理论实践等课程。
所获荣誉:
从 1982 年起 , 先后获得上海市劳动模范、上海市优秀教育工作者、宝钢优秀教师奖等各类奖励 12 次。
获全国优秀教材一等奖、国内贸易部优秀论文一等奖、上海市级教学成果奖三等奖等科研和教学成果各级奖励 32 次。
详细情况备查。
科研情况:
先后主持或作为主要成员完成国家社科基金项目、国家教育部课题等国家级、省部级和其他课题 26 项;主编或参编各类著作 34 本,其中 2 本专著 ( 参编 ) 在美国出版,一本在香港出版;公开发表各类论文 123 篇,其中 2 篇专论在美国发表。
详细情况备查。
市场调研与预测作为一种经商之道和经营手段,是伴随着市场经营活动的产生而出现的,古代就有不少此类记载。但是作为一门学科,它则是从20世纪才开始建立和完善起来的。在市场经济高度发达的现代社会,市场调研与预测受到了高度的重视,并得到了广泛的应用。
市场调研与预测是市场营销学的一门分支学科。社会的需求成为市场调研与预测学科发展的坚实基础。目前,国内外的高校普遍把市场调研与预测作为市场营销专业的核心课程和工商管理类其他专业的主干课程,也是经济学门类和管理学门类其他学科专业的必修课程。本教材为适应学科发展的需要、教学的需要和市场调研与预测实际工作的需要而编写。
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