品牌传播学

　　第一章 品牌与品牌传播学
　　第一节 品牌
　　第二节 品牌传播学
　　第二章 品牌传播学的理论架构
　　第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法
　　第二节 品牌传播学的理论基础
　　第三节 品牌传播的发展与研究
　　第四节 关于品牌传播的两种思想
　　第三章 品牌传播战略
　　第一节 品牌传播战略的意义
　　第二节 品牌传播战略基础
　　第三节 品牌传播的战略取向
　　第四章 品牌传播元素
　　第一节 品牌名称
　　第二节 品牌标志
　　第三节 品牌标识语
　　第四节 品牌包装
　　第五章 品牌传播手段
　　第一节 广告
　　第二节 公共关系
　　第三节 销售传播
　　第四节 人际传播
　　第六章 品牌传播媒介
　　第一节 媒介的功能与特点
　　第二节 影响品牌传播媒体选择的因素
　　第三节 品牌传播媒体的优化组合
　　第七章 受众心理
　　第一节 受众的情感
　　第二节 受众的态度
　　第三节 受众的认知
　　第八章 品牌市场周期与品牌传播
　　第一节 品牌市场周期
　　第二节 品牌市场周期关系谱
　　第九章 品牌各市场周期的传播
　　第一节 初创品牌的传播
　　第二节 成长品牌的传播
　　第三节 成熟品牌的传播
　　第四节 关于品牌衰退
　　第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化
　　第一节 品牌传播全球化概述
　　第二节 品牌全球化传播中的文化因素
　　第三节 品牌传播的标准化和本土化
　　第十一章 网络时代的品牌传播
　　第一节 互联网对品牌传播的影响
　　第二节 网络品牌传播策略
　　第十二章 品牌传播效果与品牌价值评估
　　第一节 品牌传播效果评估
　　第二节 品牌价值评估
　　主要参考文献
　　附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作

　　    余明阳，教授，1964年出生，浙江省余姚市人，1979年起先后就读于浙江大学、复旦大学、北京大学，哲学学士、经济学硕士、博士、管理学博士后。华中科技大学品牌传播研究所所长、深圳大学传播系主任、国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员、中国公关协会学术委员会副主任、广东省广告协会副主席、广东省公关学会顾问、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员。著作及主编部颁教材、全国自考教材、高校专业教材、专业学术丛书等共60 余种，其中有《广告学》、《广告学导论》、《广告经典案例》、《品牌学》、《新视界广告与品牌书系》（20种）等；发表于权威期刊、核心期刊、专业期刊论文120多篇，次获专业学术奖，系深圳市优秀教师、深圳大学首届贡献奖获得者、政府“跨世纪人才”学术带头人。研究方向：广告、品牌、公共关系。 陈先红副教授，1967年生，湖北省黄陂市人，1988年起先后获中国人民大学历史学学士、华中理工大学新闻学硕士学位、管理学博士生，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、传播系副主任，广告专业主任，香港中文大学访问学者。兼任中国策划研究院研究员、华中科技大学品牌传播研究所副所长，香港金马家居有限公司、上海耐尔袜业、杭州倍丝特服饰有限公司等多家企业顾问，湖北卫视“创意无限”栏目点评专家，著有《IT广告的奥秘》，主编《广告学》（全国通用教材）、《广告学导论》、《广告策划创意学》，参编《公共关系学》（国家教育部部颁教材）、《公共关系案例》全国通用教材）、编著《CIS教程》等，发表于权威期刊、核心期刊和专业期刊论文数十篇，研究方向：广告策划、公共关系理论和品牌传播。

　　    《品牌传播学》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；《品牌传播学》从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。