编辑出版学专业核心课程教材：图书营销学教程

　　第一章 绪论
　　第一节 图书营销的基本范畴
　　第二节 图书营销学概述
　　第二章 图书营销环境
　　第一节 图书营销环境概述
　　第二节 政治与法律环境
　　第三节 经济环境
　　第四节 社会文化与科学技术环境
　　第三章 图书市场调研
　　第一节 图书市场调研概述
　　第二节 图书市场调研的类型与内容
　　第三节 图书市场调研的程序
　　第四节 图书市场调研的方法和技术
　　第四章 图书市场预测
　　第一节 图书市场预测概述
　　第二节 图书市场预测的类型、内容和步骤
　　第三节 图书市场预测的主要方法
　　第五章 图书产品策略
　　第一节 图书产品及其生命周期
　　第二节 图书产品经营策略
　　第三节 图书产品组合策略
　　第四节 图书产品形式策略
　　第六章 图书价格策略
　　第一节 影响图书产品定价的因素
　　第二节 图书产品定价的目标与方法
　　第三节 图书定价策略
　　第七章 图书分销策略
　　第一节 图书分销渠道的类型
　　第二节 图书发行中间商
　　第三节 图书分销渠道建设与管理
　　第八章 书店分销
　　第一节 书店的主要类型
　　第二节 我国主要书店
　　第九章 非专业店铺分销
　　第一节 超市渠道
　　第二节 便利店渠道
　　第十章 网络分销
　　第一节 网上书店概述
　　第二节 网上书店的运营模式
　　第三节 网上书店的功能模块
　　第四节 网上书店的经营策略
　　第十一章 俱乐部分销
　　第一节 图书俱乐部概述
　　第二节 图书俱乐部运营管理
　　第十二章 图书展销
　　第一节 图书展销概述
　　第二节 书展的筹划组织
　　第三节 出版企业的参展准备
　　第四节 主要书展选介
　　第十三章 人员推销
　　第一节 人员推销概述
　　第二节 人员推销的步骤与策略
　　第三节 人员推销的管理
　　第十四章 图书促销策略
　　第一节 图书促销概述
　　第二节 广告促销
　　第三节 公共关系促销
　　第四节 其他促销方式
　　第十五章 图书营销计划与控制
　　第一节 图书市场营销计划
　　第二节 图书市场营销组织
　　第三节 图书市场营销控制
　　第十六章 图书国际市场营销
　　第一节 图书国际市场营销概述
　　第二节 图书国际市场营销环境
　　第三节 图书国际市场营销中的图书产品
　　第四节 图书国际市场营销中的分销渠道
　　第五节 图书国际市场促销策略
　　参考文献
　　后记

　　方卿，男，1965年10月出生，湖北蕲春人。管理学博士，武汉大学信息管理学院教授、博士生导师、副院长，武汉大学出版发行研究所所长，武汉大学媒介研究中心研究员，新闻出版总署武汉大学高级出版人才培养基地副主任，中国编辑学会理事，中国图书馆学会著作编译委员会副主任，台湾南华大学出版管理研究所顾问，《出版科学》杂志副主编，《中国编辑》杂志编委。研究方向为出版物市场营销和科学信息交流。主讲课程有“图书营销学”、“图书营销管理”、“图书促销实务”等。指导硕士生方向为“图书营销研究”；指导博士生方向为“出版营销管理”和“数字出版”。主持国家社会科学基金项目2项、国家社会科学基金重大委托项目子课题1项、国家自然科学基金项目1项、教育部人文社会科学重点研究基地重大招标项目1项、教育部新世纪人才计划项目1项，参加省部级以上课题多项，发表学术论文70多篇，出版著作12部（含参编）。
　　姚永春，女，四川省成都市人，汉族，中共党员，1988年进入武汉大学图书情报学院图书馆学系图书发行专业学习，1995年硕士毕业后留信息管理学院出版科学系从事教学与科研，2003年博士毕业。现为武汉大学信息管理学院出版科学系副教授，中国编辑学会会员。
　　硕士生研究方向：出版企业竞争力研究、出版企业人力资源管理研究、国际图书贸易（含版权贸易）研究、国际图书市场营销研究等。
　　先后开设的课程：对外图书贸易、书籍装帧设计、编辑实务。

　　《图书营销学教程》以图书市场为中心，运用现代文化产业市场营销研究的最新理论成果和技术手段，紧密结合中外出版市场营销案例，着重研究出版发行企业图书营销活动的基本范畴、主要特征和基本规律；系统探讨出版企业目标市场选择与产品定位、市场竞争、客户关系管理与品牌建设等图书营销战略问题；深入分析市场经济条件下我国出版企业图书产品开发、图书产品定价、分销渠道建设和宣传促销等基本营销战术策略。