传媒竞争与媒体经营：传媒经营与管理研究

　　第一章信息时代的传媒市场竞争
　　一、传媒经济成为投资热点／1
　　二、全媒体巨头是市场的主角／2
　　三、媒体资本的国际化积累／3
　　四、地区性传媒大国崛起／4
　　五、中国传媒可能遭遇国际挑战／5
　　第二章传媒的事件营销
　　第一节事件营销在报业经营中的运用／7
　　第二节报纸在事件营销中的三种角色／14
　　第三节电视新闻中的事件营销／18
　　第四节重大事件中的电视报道／25
　　第三章传媒的价格营销
　　第一节报纸发行与价格大战／30
　　第二节需求弹性与报纸定价／41
　　第三节  电视广告的价格竞争／47
　　第四章传媒的智力之争
　　第一节央视“海啸”报道的人文视角／52
　　第二节跳桥新闻应该怎么报／59
　　第三节深度成就影响力——评2005年7月份《江南时报》的
　　深度报道／65
　　第四节策划使版面更精彩／84
　　第五节  《铁军》杂志办刊的“四种意识”／90
　　第六节在小舞台上作出大文章／94
　　第五章报刊的市场较量
　　第一节明确市场目标是竞争前提／100
　　第二节中国报业进入“厚报时代”／104
　　第三节城市化发展与党报再生／107
　　第四节激烈竞争的南京报业／114
　　第六章影视产品的市场竞争
　　第一节影视资源的市场开发策略／125
　　第二节武侠片的市场培育与资源竞争／129
　　第节数码技术在影视营销中的价值／135
　　第四节湖南春晚难与央视竞争——以2004年湖南卫视
　　春节晚会为例／139
　　第五节处于探索阶段的晚间新闻报道／143
　　第七章竞争时代的媒介明星
　　第一节传媒领域的另类女明星／150
　　第二节杨澜的三种角色／155
　　第三节崔永元与《实话实说》／159
　　第八章传媒的资本运作
　　第一节传媒资本市场的功能／164
　　第二节媒体上市的基本模式与操作／172
　　第三节传媒资本市场的缺陷与转机／179
　　第四节政府控制与媒体资本的放大／188
　　第九章西方传媒的经营策略
　　第一节传媒竞争中的策略联盟／195
　　第二节并购创造了媒体神话／200
　　第三节在竞争中构建的美国传播网／205
　　第四节媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线一时代华纳的
　　成长历程／210
　　第十章新闻集团的市场扩张
　　第一节传媒跨国经营的领跑者／218
　　第二节墨多克的跨国经营战略／225
　　第十一章境外传媒的中国策略
　　第一节西方传媒角逐中国市场／233
　　第二节香港成了洋媒体的孵化器／240
　　第三节香港媒体经营重心加快内移／243
　　第四节  中国传媒应对国际竞争的策略／249
　　主要参考书目／256

　　    骆正林，男，1969看出生，安徽繁昌人，南京师范大学新闻与传播学院讲师。主要研究方向为政治传播、体育传播和传媒经营。主持的课题有：国家社科基金青年项目“新形势下的舆论弓l导新格局研究”（07CXW001）；江苏省哲学社会科学基金项目“提高党政领导干部新闻素养和应用新闻媒体能力研究”（06JSBXW003）；江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目“媒介生态环境优化与构建江苏和谐社会”（05SJD860004）；江苏省普通高校研究生科研创新计划、南京师范大学研究生科研创新计划资助课题“中国乡村政治文化的变迁与村民选举中的信息传播之关系研究”（CX07B一019r）。自2000年以来，已在《新闻大学》、《中国广播电视学干刊》、《新疆社会科学》、（（重庆师范大学学报》、《体育文化导刊》等期刊上公开发表学术论文190多篇，其中核心期刊45篇。出版专著《媒体舆论与企业公关》，合著《绿色传播--媒介生态研究》，参编教材2部。

　　    《传媒竞争与媒体经营：传媒经营与管理研究》是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作，内容主要分成四个部分：第一部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究，系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析，从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究，找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署，并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。
　　    本书内容虽然是作者在教学和科研过程中的一些思考，但是内容却贴近媒体的现实需要，有相当部分内容曾被用来培训报社、电视台记者，并得到了相关媒体的认可。其中的事件营销、价格营销、资本运营等内容，是媒体目前所关注的热点问题，对这些问题作者大胆地提出了自己的一些看法。