第一章 关于广告语言的基本认识
第一节 学习和研究广告语言的意义
第二节 广告语言的定位
第三节 对我国广告语言的基本估价
第四节 关于其他若干问题的认识
第二章 广告语言的界定
第一节 广告语言的定义
第二节 广告语言的构成要素
第三节 广告语言的特点
第四节 广告语言的功能
第三章 我国广告语言发展简史
第一节 原始社会末期鸦片战争前
第二节 鸦片战争一新中国成立前
第三节 新中国成立一1976年
第四节 年1976年一现在
第四章 广告语言的类型
第一节 产品广告语
第二节 企业广告语
第三节 事件、场所广告语
第四节 电视栏目广告语
第五节 台、刊广告语
第六节 公益广告语
第五章 广告语言的创作
第一节 形成广告战略
第二节 发展广告创意
第三节 广告语言的创作要点
第六章 广告语言的叙述角度和诉求类型
第一节 形成叙述角度和诉求类型的基本因素
第二节 叙述角度
第三节 诉求类型
第七章 广告语言的规范
第一节 广告语言规范的几个基本原则
第二节 广告语言里出现比较多的新的好的语言现象
第三节 广告语言里不够规范、不规范的情况
第八章 广告语言的哲理化倾向
第一节 哲理化广告语案例
第二节 哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题
第九章 关于成功广告语言的影响因素
第一节 符合经济发展的要求
第二节 良性引导社会思潮
第三节 健康推动文化传播
第四节 敏锐贴近突发时事
第五节 密切配合广告活动
参考文献
后记
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