高等院校经济管理类十一五规划教材：广告学

　　第1章  广告学概述
　　第一节  广告
　　一、广告定义和本质
　　二、广告的类型
　　三、广告的功能
　　四、广告的原则
　　第二节  广告学
　　一、广告学的含义
　　二、广告学的研究内容
　　三、广告学与相关学科
　　四、广告学的学科任务
　　五、广告学的研究方法
　　第三节  广告发展简史
　　一、世界广告发展简史
　　二、中国广告发展简史
　　三、国际广告业发展趋势
　　四、我国当代广告业发展现状
　　本章 小结
　　资料
　　复习思考题
　　第2章  广告市场运作
　　第3章  广告调查
　　第4章  广告策划
　　第5章  广告创意
　　第6章  广告文案创作
　　第7章  广告受众
　　第8章  广告媒体策略
　　第9章  广告效果测定
　　第10章  广告管理
　　参考文献

　　    《高等院校经济管理类十一五规划教材：广告学》为高等院校经济管理类“十一五”规划教材。全书共十章，主要内容包括广告市场运作、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体策略、广告效果测定、广告管理等。在编写过程中，力图吸纳众家之长，希望能够为新闻传播类包括广告学专业在内的大专院校学生提供较全面的广告知识，作为引入广告殿门的学习用书；也希望能够成为广大广告爱好者和实务人员的参考读物。