前言
第一部分
第1章 绪论
第一节 广告心理学的研究对象和任务
一、广告心理学的研究对象
二、广告心理学功能
三、广告心理学的研究任务
第二节 广告心理学的诞生与发展
一、广告心理学研究的初始阶段
二、广告心理学研究的发展阶段
第三节 广告心理研究的方法
一、观察法
二、询问调查法
三、投射法
四、问卷量表法
五、实验法
六、内容分析法
第四节 学习广告心理学应注意的问题
一、学习广告心理学的目的
二、学习广告心理学的原则
第二部分
第2章 广告成功的心理基础
第一节 广告受众的注意
一、广告成功的第一步
二、广告受众的注意及种类
三、广告受众注意的功效
第三节 广告引起广告受众注意的方法
一、广告信息的特点
二、选择广告的位置
三、增加广告的重复率
四、符合广告对象的兴起
五、运用幽默增加广告的趣味性
六、增强广告的艺术性
七、了解广告受众注意的分配如何
八、利用悬念吸引注意
第三节 广告成功的心理基础
一、广告成功的心理基础
二、广告成功的复杂因素
第3章 广告受众对广告的接收心理
第一节 广告受众对广告信息的觉察
一、广告受众的感知系统
二、广告受众的感受性
三、最小可觉差的利用
四、广告受众联觉的产生
第二节 广告受众对广告信息的知觉
一、广告利用广告受众知觉的方法
二、错觉在广告中的应用
三、广告受众的阈下知觉
第4章 广告受众对广告的理解过程
第一节 理解的普遍意义
一、理解的内涵
二、广告受众对广告的理解
……
第5章 广告受众对广告的记忆模式
第6章 广告受众接受广告的心理动因
第7章 广告说服的心理机制
第8章 广告说服的心理策略
第三部分
第9章 广告人的观察判断力
第10章 广告人的移情、交往和调控能力
第11章 广告人创意的心理特征
主要参考书目
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