高等院校设计艺术基础教材：广告作品赏析

　　1  广告作品赏析基础知识
　　1.1  广告作业的运作流程
　　1.2  成功广告的特征
　　1.3  广告创意常用的手法与技巧
　　1.4  优秀广告作品的评价标准
　　1.5  广告作品创作的最新动态
　　2  中国国际广告节
　　2.1  中国国际广告节的发展沿革及奖项构成
　　2.2  中国广告长城奖及优秀作品赏析
　　2.3  “中国元素”国际创意大奖及优秀作品赏析
　　3  戛纳国际广告节
　　3.1  戛纳国际广告节的发展沿革及宗旨
　　3.2  戛纳国际广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法
　　3.3  戛纳国际广告节获奖作品赏析
　　4  纽约广告节
　　4.1  纽约广告节的发展沿革及宗旨
　　4.2  纽约广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法
　　4.3  纽约广告节获奖作品赏析
　　5  伦敦国际广告奖
　　5.1  伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨
　　5.1  伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨
　　5.2  伦敦国际广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法
　　5.3  伦敦国际广告奖获奖作品赏析
　　6  克里奥广告奖
　　6.1  克里奥广告奖的发展沿革及宗旨
　　6.2  克里奥广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置
　　6.3  克里奥广告奖获奖作品赏析
　　7  莫比广告奖
　　7.1  莫比广告奖的发展沿革及宗旨
　　7.2  莫比广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置
　　7.3  莫比广告奖的世界性
　　7.4  莫比厂告奖获奖作品赏析
　　8  ONE SHOW广告奖
　　8.1  ONE SHOW广告奖的发展沿革及宗旨
　　8.2  ONE SHOW广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法和评审标准
　　8.3  ONE SHOW广告奖获奖作品赏析
　　后记197

　　    何鹄志，男，1963年5月出生，湖南长沙人。1990年开始从事广告教学工作，1993年参与筹建湖南省最早的广告学专业。2004年10月至2005年4月，受中国广告协会委派和日本吉田秀雄纪念事业财团资助，赴日本研究广告。现为湖南商学院广告系系主任、副教授。主要社会兼职有中国广告协会学术委员会委员、中国广告协会日本广告研究课题组副组长、日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员等。     研究方向为广告运作原理、广告教育、国际广告。主持完成了国家社会科学基金项目《中外广告监管比较研究》子课题《欧盟的广告监管》和国际广告交流项目《中日广告史比较研究》（2004）；参与完成省级课题2项、院级课题2项、横向课题6项；出版有专著《中外广告监管比较研究》等，在《现代广告》《广告人》《装饰》等刊物上发表论文20余篇；参与完成的教改课题《现代广告人才培养模式的改革与实践》获湖南省教学成果三等奖（2006）。

　　    《高等院校设计艺术基础教材：广告作品赏析》阐述广告作品赏析的基础知识，对世界各国重要的广告节及其参赛与评奖办法等进行了比较详细的介绍；对各个广告节近几年来的获奖作品进行了评析。是一部优秀广告赏析大典，也是中国一本国际广告大赛资料汇编与参赛指南。
　　    《高等院校设计艺术基础教材：广告作品赏析》可以作为广告与设计艺术类专业教材，广告从业人员培训资料，亦可供广告与设计爱好者参阅。