现代企业与机构形象设计

　　第一章 绪论
　　第一节 企业形象识别的基本内涵
　　第二节 广义的CI策略
　　第三节 CI的任务与功能
　　第四节 CIS导入时机
　　第五节 CIS基本特征
　　第六节 CIS与企业文化
　　第二章 企业理念识别系统
　　第一节 理念识别的内涵
　　第二节 理念识别的范畴和功能
　　第三节 企业理念的实用范围及其应用
　　第四节 企业理念的定位与策划
　　第五节 企业理念的实施
　　第三章 企业行为识别系统
　　第一节 BIS的内涵及其传播功能
　　第二节 企业对内的行为识别
　　第三节 企业对外的行为识别
　　第四章 企业视觉识别系统
　　第一节 企业视觉识别的结构模式
　　第二节 企业视觉识别系统的基本要素系统
　　第三节 企业视觉识别系统的应用要素系统
　　第五章 企业形象识别设计的前期策划
　　第一节 CI提案阶段
　　第二节 C1S企划专门机构的建立
　　第六章 企业形象识别设计的调研工作
　　第一节 调查对象和调查目的的确立
　　第二节 调研计划的确立
　　第三节 CI调研工作的具体展开
　　第四节 调查的实施与调查结果的分析
　　第七章 企业形象识别系统的设计开发
　　第一节 理念识别系统的建构
　　第二节 行为识别系统的建构
　　第三节 视觉识别手册设计制定
　　第八章 企业形象识别系统的实施与管理
　　第一节 CIS的实施
　　第二节 CIS的管理与延续
　　第九章 品牌战略与企业整合营销传播
　　第一节 品牌培育与提升
　　第二节 品牌识别及其传播
　　第三节 品牌构建中的形象识别设计手段
　　第四节 整合营销传播概论
　　第五节 整合营销传播中的企业形象传播
　　第六节 整合营销传播与企业品牌形象建设
　　第十章 现代机构形象设计与组织传播
　　第一节 城市及区域形象设计
　　第二节 学校形象识别设计
　　第三节 医疗机构形象识别设计
　　第四节 机构形象设计的其他案例
　　附录1CIS形象工程提案书设计示例
　　附录2商标注册申请指南
　　主要参考文献
　　后记

　　    《现代企业与机构形象设计》是现代工业设计和现代企业运作相结合的产物。20世纪50年代后在企业经营中开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统（Corporate Identity System），简称CIS。20世纪80年代后，随着科技的进步，社会的发展，信息传播日益迅猛，各种传播媒体和传播手段日益复杂多样，过量信息充斥整个社会。企业要正确地传达信息，如商品信息、市场信息；树立起良好的形象，如品牌形象、企业风貌和知名度、美誉度。只有这样，企业才能在信息爆炸的社会环境和竞争日益激烈的市场环境中生存与发展。作为社会重要组成部分的各类机构（行政区域、政府部门、学校、医院、社团、会议组织等）也是如此，需要树立自身的整体形象，有效地组织传播，以求更好地发展和运作。