全国高等农林院校“十一五”规划教材：公共关系学

　　前言
　　上篇  理论篇
　　第一章 公共关系导论
　　第一节 公共关系的概念
　　一、公共关系的涵义
　　二、公共关系的定义
　　第二节 公共关系的特征
　　一、公共关系的六项特征
　　二、公共关系辨析
　　第三节 公共关系的原则
　　一、实事求是原则
　　二、互惠互利原则
　　三、双向沟通原则
　　四、全员PR原则
　　五、长期坚持原则
　　六、开拓创新原则
　　第四节 公共关系学界定
　　一、公共关系学的内容
　　二、公共关系的研究方法
　　三、公共关系与相关学科
　　第二章 公共关系历史沿革
　　第一节 公共关系发展阶段
　　一、古代时期一一公共关系思想的萌芽
　　二、巴纳姆时期一一现代公共关系的发端
　　三、艾维．李时期一一现代公共关系职业化的开始
　　……
　　下篇  实务篇
　　附录
　　主要参考文献

　　    公共关系产生至今不过百余年历史，但它以独特的职能、丰富的内涵和显著的实效，展示出强大的吸引力、巨大的生命力和有力的竞争力。在我国，随着社会的发展，公共关系在社会主义市场经济建设中的作用和价值日益凸显，受到越来越广泛的关注和重视，掌握公共关系知识和技能成为越来越多人的迫切需要。
　　    本教材共十一章，分为理论和实务上下两篇，分别阐述了公共关系导论、公共关系历史沿革、公共关系的职能、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒体、公共关系工作过程、CIS工程设计、公共关系活动、公共关系礼仪、公共关系技巧等。为方便学习，每章后均附有案例和复习思考题。
　　    本教材既可作为普通高等学校本科、专科学生的公共关系课程教材。也适合于希望掌握公共关系知识、从事公共关系职业人士使用。