中国式品牌：攻略篇

　　序言
　　迎接品牌力时代
　　第一章 品牌身份识别案例
　　1.金六福的命名
　　2.由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒
　　3."好眼光"眼镜行命名策略
　　链接：跨国品牌海外市场攻略
　　1.力士的命名
　　2.LG的名称与标志更新
　　第二章 品牌战略模式案例
　　1."经典08"，金六福借副品牌推出高端产品
　　2.格兰仕，专注的生产者
　　3.梅林、正广和、光明三大品牌联合战略
　　4.渠道自有品牌方兴未艾
　　第三章 品牌个性塑造案例
　　1.洞宾酒，以善结缘
　　2.对话：农夫果园，"摇"什么?
　　第四章 品牌定位案例
　　1.麦当劳和肯德基的中国市场定位
　　2.中国移动，防御之战
　　链接：跨国品牌海外市场攻路
　　1.薇姿，全世界只在药房销售
　　2.米勒与百威啤酒的定位
　　3.沃尔沃，最安全的车
　　第五章 品牌基因设定案例
　　1.本土企业品牌基因质疑
　　2.旺文化成就旺旺
　　3.文化造酒
　　第六章 品牌知名度打造案例
　　1.春风家用纸品如何打造知名度
　　2.悄悄豆，不要悄悄吃
　　3.宝洁的体验营销
　　4.今世缘如何一举成名
　　第七章 品牌美誉度提升案例
　　1.芙蓉王的产品领先之道
　　2.好空调，格力造
　　3.云南白药，书写百年传奇
　　链接：跨国品牌海外市场攻略
　　瑞士名表的关誉度提升
　　第八章 品牌忠诚度培育案例
　　1.招商银行，因您而变
　　2.宝洁如何引导中国潮流
　　链接：跨国品牌海外市场攻略
　　法拉利：梦幻之车
　　第九章 品牌联想度建设案例
　　1.洋酒，如何在中国建立贵族化联想
　　2.水井坊与国窑1573如何卖故事
　　3.张安丰：品牌故事，润物无声
　　第十章 品牌延伸案例
　　1.五粮液变"芯"
　　2.天士力，做药行，做酒还行吗?125
　　3.中国家电企业品牌延伸
　　第十一章 品牌形象更新案例
　　1.统一润滑油高端突围
　　2.老字号，要在"新"字上做文章
　　链接：跨国品牌海外市场攻略
　　Dewar"S威士忌形象更新纪实
　　第十二章 品牌国际化案例
　　1.联想的国际化
　　2.LG的中国市场策略
　　3.伊莱克斯的中国本土化策略
　　链接：跨国品牌海外市场攻略
　　宝洁的国际化战略
　　第十三章 品牌整合传播案例
　　1.金嗓子广告，让人看不懂
　　2.宝洁，意外的标王
　　3.金六福的春节营销运动
　　4.金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌传播策略
　　第十四章 品牌保护与危机管理案例
　　1.伊利，如何化解危机
　　2.腾讯QQ：危机拷问小企鹅
　　链接：跨国品牌海外市场攻略
　　1.雀巢婴儿奶粉，被抵制8年
　　2.可口可乐，遭受灭顶之灾
　　第十五章 品牌诊断案例
　　1.中外品牌奥运营销诊断
　　2.蔚蓝远景品牌体检报告
　　3.品牌资产调查，使"哈德门"重生
　　4.景德镇品牌诊断
　　链接：跨国品牌海外市场攻略
　　1.新可口可乐跌入调研陷阱
　　2.铱星，无可奈何的陨落
　　后记：
　　创意来自于生活

　　曾朝晖，中国著名品牌专家、权威学者、CCTV-2《对话》特邀专家、《销售与市场》理事、蔚蓝远景团队领军人物。
　　担任金六福、白沙等20多家企业的营销顾问、品牌战略顾问，为上百家中外企业提供服务。
　　在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、中国营销年会、扬州市、温州市等地讲学230余场次。《人民日报》、《中国经营报》、《财经时报》、《世界经理人》等60多家媒体对其采访报道。
　　多家专业媒体专栏作家，著有专业论文200余万字，专著《品牌运作潜规则》、《跨国品牌失败案例》等10余部。

　　曾朝晖实战理论：
　　项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。
　　果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。
　　流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
　　品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
　　扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。