中华商标与文化

　　序（1）
　　前言（1）
　　一 商标史话（1）
　　一个商标，是一个图形或符号。无数个商标的集合，便构成了中华商标的历史。
　　古代商标文化的形成与发展（2）
　　近代商标的历史环境与竞争形式（11）
　　当代商标的发展走向与特点（18）
　　商标文化的根系支脉（24）
　　二 商标景观（30）
　　一个商标，留下时代的一个足迹。不同时代商标的汇合，便构成了那个时代的商标景观。
　　商标拥抱着市场经济（31）
　　商标随着经济市场化进程发展（35）
　　商标因市场而丰富生动（38）
　　商标的随流、趋同景观（41）
　　商标的个性、人文景观（58）
　　商标中的逆流浪花（69）
　　三 商标事件（76）
　　一个商标，是一个历史事件。伴随着时光的流逝，有的悄然离去；有的却光彩依旧，让人回味无穷。
　　中国最早的商标是“白兔为记”（77）
　　“谢馥春”商标假冒案（79）
　　按脚档案做鞋的“内联升”（81）
　　黄楚九的商标意识（83）
　　中国第一部商标法（85）
　　“三角”毛巾斗“铁锚”（87）
　　方液仙给中国生产了第一支牙膏（89）
　　“美华利”是中国最早的时钟商标（90）
　　杨济川与“华生牌”电风扇（92）
　　我国最早生产的“马头牌”绘画颜料（94）
　　“双钱”不屈不挠维权益（96）
　　“象牌”水泥的抗争（98）
　　“兵船”商标注册第一号（100）
　　“海普牌”针剂药的贡献（102）
　　“亚浦尔”灯泡商标的来历（104）
　　味精之最“佛手牌”（106）
　　“剪刀”商标被抢注事件（108）
　　战火中的“会狮”香烟商标（110）
　　四 商标文化（112）
　　一个商标，是一叶运载着文化的小舟。无数个商标的汇集，便聚积成厚重的中华商标文化。
　　商标载着文化航行（113）
　　中华龙文化（115）
　　儒家思想文化（121）
　　王朝文化（126）
　　方、圆符号文化（130）
　　民俗推崇文化（137）
　　五 商标故事（146）
　　一个商标，是一个符号。它看起来很简单，却又十分鲜活。它凝聚着商标人的智慧与结晶，反映着经营者的追求与愿望。在它的背后，有许多发人思辫的生动故事。
　　“茅台酒”古老奥秘多（147）
　　“同仁堂”中西合璧放异彩（149）
　　“张小泉”剪刀誉满五洲（151）
　　“全聚德”烤鸭风味独特（154）
　　御用圣药“龟龄集”回归民间（157）
　　雷允上与国药六神丸（159）
　　杜康酿酒的传说（162）
　　“狗不理”维权故事多（166）
　　道口烧鸡“义兴张”的佳话（168）
　　集天地灵气的“信阳毛尖”茶（170）
　　“三毛”侵权案留下的思索（172）
　　“红豆”商标寓相思（175）
　　“东方红”情系陕北老区人（177）
　　“红旗渠”流淌不竭财源（179）
　　“大寨春”酒香飘神州（181）
　　“康奈”发展谁奈何（183）
　　广告大战争标王（185）
　　中原之星“亚细亚”的兴衰（187）
　　老翁泼墨警示李登辉（190）
　　巨人发展错方位（193）
　　澳门回归时的七子广告（195）
　　方便面成功的“康师傅”（197）
　　新飞人的诚信、环保观念（200）
　　夏利牌汽车商标的启迪（204）
　　“中华”牙膏洋为中用求发展（207）
　　“张大哥”一举成名被抢注（210）
　　老子青牛过函关（213）
　　“月宫”中的仙境（216）
　　洛阳古城驼铃声（218）
　　保险柜上的“大兽”（221）
　　从“龙马”说《河图》、《洛书》（224）
　　防盗门上的看家狗（227）
　　六 商标审美（230）
　　一个商标，是一件艺术作品。无数个商标的组合，便构成了商标艺术的大看台，让人们在商标艺术中寻求美，享受美。
　　品味商标中的美感（231）
　　难挡诱惑的“娃哈哈”（233）
　　青春永驻“杉杉”树（235）
　　商体联姻“健力宝”（237）
　　土味洋味“乐百氏”（240）
　　热情奔放“万家乐”（242）
　　“红蜻蜓”展翅欲飞（244）
　　国际航标“吉祥鸟”（247）
　　美好象征的“小天鹅”（249）
　　心疑形释共感觉（252）
　　兴味兴象的“九久图”（254）
　　蓝色梦境，心旷神怡（256）
　　物类相从“春燕”归（258）
　　心理需求保平“安”（260）
　　曲字美化寓哲理（262）
　　镶嵌叠合的“金伞”（264）
　　意与象浑“云里梅”（266）
　　流行于时的“贵妇人”（268）
　　诗情画意摇柳景（270）
　　线条佳构的“群乐”（272）
　　别具一格的亲情味（274）
　　物惟求新“奇美特”（276）
　　汉字妙用说“星高”（278）
　　召式广告“真不同”（280）
　　“争春”恋春绘春（282）
　　联想翩翩的“菊花井”（284）
　　动静相宜车马图（286）
　　“俏人”的风流韵味（288）
　　“风雨”中的景观（289）
　　劝君快上“青云”路（290）
　　“容佳”中的爱美心理（291）
　　灵活随机的“三久”牌（293）
　　象征与联想的“企鹅”（295）
　　“玉立”的立人之道（297）
　　肢体语言达信息（298）
　　亮晶晶的“丽珠”（300）
　　金鸡形象的魅力（301）
　　七 商标琐拾（303）
　　商标，是企业展示自我的皇冠，参与市场竞争的武器。多视角、全方位了解、认识它，有益而有趣。
　　火柴商标记沧桑（304）
　　改革开放话吊牌（307）
　　汉字商标是富矿（309）
　　拼音字母的风采（324）
　　偶得佳句“沐春”歌（331）
　　成语的多功能表意（333）
　　古今汉字标志借鉴（339）
　　汉字商标发展的美好前景（343）
　　八 商标集锦（344）
　　中华商标，林林总总，形式多样，内容丰富，宏观：大到宇宙，小到一叶；远自农耕社会，近至市场经济，包罗万象，无所不在。微观：天地生、文史哲、数理化、工农兵、气象万千，无所不有。
　　龙商标（345）
　　汉字商标（360）
　　字母商标（370）
　　其它商标（378）
　　后记（394）

　　    商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标，从历史、文化、竞争、审美、发展等方面，多视角、全方位地察隐烛幽，透视扫描，解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书，你可以看到一个五彩缤纷，具有挑战性的商品世界。