高职高专“十一五”规划教材：当代商务英语阅读教程1（学生用书）

　　Unit 1 商标知多少
　　Topic—based Content：Trademark，Brand and Logo
　　Topic Reading：Extracts of Trademark，Brand and Logo
　　Extract 1：Trademarks
　　Extract 2：The Trademark Application Process
　　[实例链接]  Link to Authentic Document：Sample Trademarks
　　Extract 3：Brand&Log0
　　Extract 4：Coca—Cola
　　[文化链接]  Culture Link：Branding—Its All about Focus
　　[实例链接]  Link to Authentic Document：Trademark Assignment
　　Unit 2 广告风云录
　　Topic—based Content：Advertising Industry
　　Topic Reading：Extracts of Advertising Industry
　　Extract 1：Advertising
　　Extract 2：Advertising Media
　　[相关链接]  Related Link：Background History of Advertising
　　[文化链接]  Culture Link：The Top Tens on the Internet
　　Extract 3：Misleading Advertising
　　Extract 4：Advertising Careers
　　[文化链接]  Culture Link：Authentic Advertisements
　　Unit 3 广告妙语
　　Topic—based Content：Language of Advertising
　　Topic Reading：Extracts of Language of Advertising
　　Extract 1：Opinions on Advertising Language
　　Extract 2：Copywriting and Copywriter
　　[文化链接]  Culture Link：Nice’n Easy
　　Extract 3：Creative Work by Copywriters
　　Extract 4：The Future of Ad Writing
　　[文化链接]  Culture Link：Effective Ads
　　[阅读链接]  Link to Reading Attack Skill：Acronym
　　Unit 4 传媒巨子风云录
　　Topic—based Content：Time Warner
　　Topic Reading：Extracts of Time Warner
　　Extract 1：Time Warner Inc．
　　Extract 2：Values of Time Warner
　　Extract 3：From Time Warner to AOL Time Warner and to Time Warner(TWX)
　　Extract 4：Background of the Merger
　　[文化链接]  Culture Link：The Future of Digital Media
　　Unit 5 营销为王
　　Topic—based Content：Marketing Mix
　　Topic Reading：Extracts of Marketing Mix
　　Extract 1：Marketing Plan
　　Extract 2：Marketing Mix
　　[相关链接]  Related Link：McDonald’s Five Ps
　　Extract 3：The Product Life Cycle
　　Extract 4：HOW to Create a Marketing Plan
　　[文化链接]  Culture Link：The Five Roles of a Great Leader
　　[阅读链接]  Link to Reading Attack Skill：“一driven”Compound Words
　　Unit 6 探秘营销模式
　　Topic—based Content：Market and Marketing Moulds
　　Topic Reading：Extracts of Market and Marketing Moulds
　　Extract 1：Market and Marketing
　　Extract 2：Projecting Market Share
　　[相关链接]  Related Link：Network Marketing—Internet Business Do’S and Don’ts
　　Extract 3：Internet Based Network Marketing Success
　　Extract 4：Creating New Retailing Moulds
　　[文化链接]  Culture Link：Supermarket Competition in UK
　　Unit 7 销售文化
　　Topic—based Content：Different Kinds of Sales Cultures
　　Topic Reading：Extracts of Different Kinds of Sales Cultures
　　Extract 1：Car Boot Sale
　　Extract 2：Some Other Sales or Shops
　　[文化链接]  Culture Link：1 6 eBay Success Secrets
　　Extract 3：Yard Sales and Garage Sales
　　Extract 4：Will Wal—Mart Last Forever?
　　[文化链接]  Culture Link：Five—and—Dime Store
　　[相关链接]  Related Link：Building Your MLM Business
　　Unit 8 期中复习
　　Topic—based Content：A Review of the Content from Unit 1 to Unit 7
　　Topic Reading：  Extracts about Marketing Mix
　　Extract 1：Definitions of Advertising
　　Extract 2：Is Your Product D．U．M．B．Enough to Take Overseas?
　　Extract 3：How to Avoid Blunders in Advertising?
　　Unit 9 知识产权必知录
　　Topic—based Content：Intellectual Property and Patent
　　Topic Reading：Extracts of Intellectual Property and Patent
　　Extract 1：Intellectual Property
　　Extract 2：World Intellectual Property Organization
　　[实例链接]  Link to Authentic Document(1)：IPA
　　[实例链接]  Link to Authentic Document(2)：Patent
　　Extract 3：Patent and Its Application
　　Extract 4：Infringement&Piracy
　　[文化链接]  Culture Link：Patents and Inventions
　　A Press Release
　　[实例链接]  Link to Authentic Documents(3)：Copyright
　　[阅读链接]  Link to Reading Attack Skills：Parallel Structure
　　Unit 10 网络&“E”生活
　　Topic—based Content：Network and E—Life
　　Topic Reading：Extracts of Network and E—Life
　　Extract 1：Intemet and E—Life
　　Extract 2：Online Shopping
　　[相关链接]  Related Link：E—mail
　　Extract 3：Information Technology and e—mail
　　Extract 4：Applications of Networked Multimedia
　　Unit 11 点击电子商务
　　Topic—based Content：Interact and E—Commerce
　　Topic Reading：Ext瑚lcts of Interact and E—Commerce
　　Extract 1：ABCs of E—Commerce(1)
　　Extract 2：ABCs of E—Commerce(2)
　　[文化链接]  Culture Link：TV Is Dying?Long Live TV！
　　Extract 3：Windows VistaTM
　　Extract4：Will iPods Bring New Fans to TV Shows7
　　[相关链接]  Related Link：How to Use the Internet
　　[阅读链接]  Link to Reading Attack Skills：Transferred Negative
　　Unit 12 货币大观
　　Topic—based Content：Money and Its Types
　　Topic Reading：Extracts of Money and Its Types
　　Extract 1：Types of Money
　　Extract 2：Monetary Standards
　　[相关链接]  Related Link：Currency Codes＆Symbols f Signs)
　　[相关链接]  Related Link：Foreign Exchange
　　Extract 3：Monetary Systems
　　Extract 4：Eurosystem and the European Central Bank
　　[文化链接]  Culture Link：Inventor Who Coined Euro Sign Fights for
　　Recognition
　　Unit 13 银行业务窥奥
　　Topic—based Content：Banking
　　Topic Reading：Extracts of Banking
　　Extract 1：Banking
　　Extract 2：Banking in the United States and Other Countries
　　[相关链接]  Related Link：Banking History
　　Extract 3：Credit Cards
　　Extract 4：The History of Credit Cards
　　[文化链接]  Culture Link：Bank Holiday
　　Unit 14 交易小百科
　　Topic—based Content：Commodity Transactions
　　Topic Reading：Extracts of Commodity Transactions
　　Extract 1：Commodity Transactions
　　Extract 2：The Futures Market
　　[文化链接]  Culture Link：Chicago Mercantile Exchange Inc．
　　Extract 3：Different Order Types
　　Extract 4：Free Trade
　　[相关链接]  Related Link：Trade FalrS
　　Unit 15 社会保障
　　Topic—based Content：Social Security
　　Topic Reading：Extracts of Soci~Security
　　Extract 1：Social Security
　　Extract 2：Health Insurance in the United States
　　[实例链接]  Link to Authentic Document：Promotional Letter—Auto
　　I nsurance
　　Extract 3：Life Insurance
　　Extract 4：Some Other Insurance Items
　　[相关链接]  Related Link：The Insurance Industry and Insurance Companies
　　Unit 16 期末复习
　　Topic—based Content：A Review of the Content from Unit 9 to Unit 15
　　Topic Reading：Extracts about Protecting the Legitimate Rights
　　Extract 1：How Trademarks Differ from Patents and Copyrights
　　Extract 2：What Is Piracy?Why Is Piracy Illegal?
　　Extract 3：Business Models
　　参考文献

　　    本教材是专门为高职高专商务英语专业学生而精心编写的。由著名英语专家主编，高职商务英语教学一线骨干教师、本科商务英语教学专家、英语语言教育专家和企业商务英语培训教师联袂编写，由外籍商务英语专家审定把关。本教材有以下特点：起点、难度适当，符合高职学生的实际特点；注重语言基本功，强化阅读技能训练；富有时代特色，商务与语言有机的衔接；重在培养职业能力，适应商务职场的需要；配有光盘、多媒体课件及网站，方便课余巩固。