药品市场营销学

　　第一章 绪论
　　第一节 市场与市场营销的含义
　　一、需要、欲望与需求
　　二、产品
　　三、交换与交易
　　四、市场
　　五、市场营销
　　第二节 市场营销观念
　　一、营销观念的含义
　　二、营销观念的发展
　　第三节 市场营销学与药品市场营销学
　　一、市场营销学的研究对象
　　二、市场营销学的研究内容
　　三、市场营销学的研究方法
　　四、药品市场营销学的特点
　　第二章 药品市场
　　第一节 药品市场概述
　　一、药品市场的含义
　　二、药品市场的特点
　　三、影响药品市场的因素
　　第二节 非处方药市场
　　一、非处方药的含义、特点及分类
　　二、非处方药的遴选原则
　　三、非处方药市场的特点
　　四、非处方药市场的需求构成及其变化规律
　　五、非处方药发展前景
　　第三节 处方药市场
　　一、处方药的含义和分类
　　二、处方药市场的特点
　　三、处方药市场与非处方药市场的比较
　　四、处方药需把握卖点有效沟通
　　五、重视处方药向非处方药的转换
　　第四节 保健品市场
　　一、保健品的含义和分类
　　二、保健品市场的特点
　　三、保健品市场的需求构成及其变化规律
　　四、保健品的发展趋势
　　第五节 原料药市场
　　一、原料药品的含义和分类
　　……

　　    《药品市场营销学》分九章，针对药品市场营销学的专业特点和最新发展趋势，突出了药品市场营销的特点。《药品市场营销学》深入浅出的介绍了药品市场的理论概述、营销环境及市场细分的原理、药品市场调查与预测、药品市场营销的组织与实施控制以及物流管理等方面的内容，旨在传授先进有效的营销理论。《药品市场营销学》最后一章结合国内知名企业营销案例，使读者亲临竞争激烈的药品营销市场，相信会迅速提高广大读者的实战技能。
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