创建差异

　　序
　　第一部分  寻找差异的N种方式
　　从消费者寻找差异
　　从产业价值链寻找差异
　　从技术寻找差异
　　国外经验：借他山之玉
　　管理流程的差异化
　　从时代背景出发寻找差异
　　第二部分  求证差异
　　需求论证
　　技术论证
　　权威论证
　　第三部分  实施差异
　　战略差异
　　战术差异
　　第四部分  差异效果
　　环保电视：以环保为差异点
　　第五部分  差异的持续和完善
　　抢吃更多的奶酪：扩大市场
　　芝麻开花节节高：产品升级
　　拉长你的手：品牌延伸
　　丑小鸭变白天鹅：提升形象
　　走向完美：全面完善
　　出位策划整合传播
　　参考文献
　　后  记

　　    王瑞吉，1995年毕业于厦门大学新闻传播系广告学专业，在海信集团公司工作至今。
　　    长期主持海信集团的产品宣传工作。现为青岛海信通信有限公司副总经理、销售公司总经理。
　　    2003年10月出版《出位》一书，书中案例获第二届菲利普科特勒金鼎奖。
　　    2000年6月荣获由中国市场学学会和《销售与市场》联合授予的中国首届营销企划经理“金鼎奖”称号。
　　    2002年被评为中国十大策划专家；中国十大杰出营销经理人。
　　    2003年被评为全国优秀企划总监。
　　    2004年被评为中国广告20年100人之一。
　　    2004年被评为中国家电营销25人之一。

　　    《创建差异》是厦大广告人丛书之一，由实战人士编写。主要分析品牌经营阶段的重要内容——差异，由寻找差异、求证差异、实施差异、评估差异、差异的持续和完善四部分组成。采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国品牌，同时还站在行业的高度对国内外的相关案例也进行了分析，为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发。