艺术设计方法与实践教程·平面设计系列：广告策划

　　第一章  准备阶段
　　第一节  策划流程
　　第二节  策划人员的组织
　　第三节  基本原则
　　第四节  工作计划
　　小结
　　第二章  市场调查分析阶段
　　第一节  市场调查的内容、方法与步骤
　　第二节  制订和实施凋查计划
　　第三节  市场分析的方法
　　第四节  市场分析的内容
　　第五节  市场调查报告的形成
　　小结
　　第三章  战略决策阶段
　　第-节  制订广告战略
　　第二节  明确广告目标
　　小结
　　第四章  战术策略阶段
　　第-节  目标市场策略
　　第二节  产品定位策略
　　第三节  产品生命周期策略
　　第四节  广告诉求策略
　　第五节  广告表现策略
　　第六节  广告媒体策略
　　第七节  广告预算策略
　　小结
　　第五章  文本形成阶段
　　第-节  文本形成前的准备
　　第二节  编写广件策划书
　　第三节  广告策划书的评估
　　小结
　　第六章  广告策划的实施和效果评估
　　第一节  广告策划的实施
　　第二节  广告效果的评估
　　小结
　　第七章  综合案例
　　案例一  “明瑜国际”广告推广策划报告
　　案例二  爱丽舍16V促销广告策划方案
　　参考文献

　　    李昱靓（李勤），女，1971年12月出生，设计艺术学院装潢教研室专职教师，主要科研方向：包装装潢与广告设计方向。1993-1997年在重庆商学院商业美术设计系学习，获文学学士学位。1997至今，在重庆工商大学设计艺术学院任教。2000－2002年在四川美术学院进修研究生课程。2002年晋升讲师。在教学中，主要采取启发式、案例教学法、模拟训练法等教学方法进行教学，取得较好的教学效果。在教学过程中注意与学生实施互动，调动学生学习积极性，培养学生良好的设计意识与动手能力。目前，本人兼任重庆笛女·阿瑞斯文化传媒有限公司设计工作，参与多项社会设计活动。

　　    《广告策划》的五大特点是：一是强调广告策划的实践性。读者通过学习不但了解为什么要进行广告策划，更主要的是掌握如何进行广告策划，并能在相关人员的协作下完成广告策划，真正体验实践性。二是强调广告策划程序的完整性。《广告策划》不但阐述通过市场调查、战略决策、战术策划形成广告策划书，而且注重广告策划书形成后的执行与控制，充分体现“成功的广告一半在于策划，一半在于执行”的理念。三是重视程序性、阶段化。从准备阶段入手，经市场调查分析、战略决策、战术策划和文本形成阶段，到后续阶段，条理清晰，逻辑严密，符合广告策划的程序化特征和“设计路线图”特点，易于广大读者学习和掌握。四是注重案例的设置与分析。通过案例来佐证理论，通过案例来印证方法的可行性，摆脱纯粹的理论说教方式，让理论更具说服力，让方法更具指导性。五是注重图文结合。广告策划具有科学性，也具有艺术性，我们力求通过图表、图片的视觉传达来直观地表现策划思想、理念和方法，尝试打破传统的纯文字表达方式。