全球化语境中的跨文化广告传播研究

　　序言
　　绪论  广告遭遇全球化
　　一 经济全球化景观
　　二 超越全球的信息传播
　　三 多元并存的文化空间
　　四 全球化时代的广告传播
　　上篇
　　第一章 理论观照——解析跨文化广告传播
　　一 文化：广告的生存之本
　　二 传播：广告的运动方式
　　三 跨文化广告传播：一种特殊的广告运动
　　第二章 历史回顾——跨文化广告传播的演进与发展
　　一 古代国际贸易时期的跨文化广告传播
　　二 近代国际贸易时期的跨文化广告传播
　　三 现代国际贸易时期的跨文化广告传播
　　第三章 文化推销——跨文化广告传播的深层次目标
　　一 广告推销产品也推销观念
　　二 全球性消费时代的广告与消费文化
　　三 跨文化广告对消费文化的推助作用
　　第四章 文化差异——跨文化广告传播的变量
　　一 文化差异是一种现实
　　二 语言符号
　　三 风俗习惯
　　四 价值观念与思维方式
　　五 宗教与法律
　　第五章 文化共享——跨文化广告传播实现的前提
　　一 文化共享的建构
　　二 文化共享的基本元素
　　三 体育——文化共享的特殊元素
　　下篇
　　第六章 东西沟通——中国跨文化广告传播历史
　　第七章 桥梁架起——跨文化广告传播对中国的影响
　　第八章 潮汉席卷——西方大众文化与中国现代广告传播
　　第九章 中西比较——价值观念差异与广告传播（一）
　　第十章 中西比较——价值观念差异与广告传播（二）
　　第十一章 国际化与本土化——解读化时代的广告人
　　第十二章 核心竞争力——全球化时代的广告人
　　附录一 2006年全球最有价值100品牌
　　附录二 2006年中国最有价值40品牌
　　附录三 2005年度中国广告公司营业额前50名排序
　　附录四 2001-2002年全球广告公司收入TOP 100排行榜
　　附录五 全球十大广告公司收入排名
　　后记

　　    贺雪飞，浙江嵊泗人，1982年毕业于浙江大学中文系，1988年毕业于北京师范大学中文系，获文学硕士学位，现任宁波大学艺术与传媒学院副院长。中国民主同盟盟员，任民盟宁波市委文化工作委员会主任，民盟宁波大学委员会副主委。2000年开始担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学术界评委，台湾时报广告金犊奖大陆筹备委员会委员。主要从事广告传播、公共关系、文化产业方面的研究与教学工作，近五年来在《现代传播》等刊物共发表论文二十余篇，合著《文化广告学》等，主编《文化视野下的广告传播》，担任普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告策划》副主编。主持和参与了多项省规划办、省社联等省市级科研项目。连续五年获得中国优秀广告作品IAI年鉴奖“最有眼光学术界评委奖”。

　　    《全球化语境中的跨文化广告传播研究》立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中国广告的影响，思索中西方广告在文化上的差异，研讨中外广告如何在互识互认互动中跨越文化鸿沟，达到共亨与融合，等等。