艺术院校系列教材：广告设计

　　概论
　　广告的定义与功能
　　广告市场
　　广告要素
　　广告主
　　广告商
　　广告媒介
　　广告目标
　　广告信息
　　广告的分类
　　广告的历史
　　广告的媒体及其分类
　　电视广告
　　报纸广告
　　杂志广告
　　直接邮送广告
　　POP广告
　　招贴广告
　　网上广告
　　广告设计
　　广告创作
　　广告创作的方法
　　广告设计的八项功能
　　广告视觉化表现方法的种类
　　广告片式设计的方法
　　广告创意的思考过程
　　广告的视觉规律设计
　　广告表现
　　广告设计形式感的形成
　　广告形式感的表现
　　广告色彩感的表现
　　广告型体感的表现
　　“实验性”作品和“实践性”作品
　　训练课题
　　课题及参考作品

　　    《广告设计》主要教育课程设置，是为从事广告创意设计制作学习的艺术院校及综合院校的艺术学科的学生所编写的教材。所以，着重点放在平面设计范围内的视觉艺术创作部分。本世纪中叶营销学、传播学这两门新兴的学科，很快的被引入到广告实践中。广告与营销，广告与传播紧密的结合。从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础之上。我们在广告创意训练中也必须遵循诸多与广告有关科学家科的科学分析方法。才能极大地增强广告活动的有效性。但就专业特征和理论而言，我们这《广告设计》的特征是如何准确地把抽象的思维活动转化为可视的视觉现实。所以，有关广告学方面的诸多理论，在《广告设计》中仅做概括性的介绍。如要系统而广泛地了解，可通过其他理论专业方面的书籍得以解决。