搞定：政府、企业、机构新闻传播实战教科书

　　前言：“搞定”的背后……／1
　　假如你为了让自己成为全球知名人物，策划和实施了惊天动地的行动。于是，你的事迹变成新闻满天飞，一夜之间你成为了名扬全球的新闻人物。就这样，你没有掏一块银子，却实现了你的目标。
　　第一章 新闻：让品牌“专利化”／001
　　任何组织机构和个人，都以品牌的方式存在着、传播着。在“5W+3W”时代，一种新型的社会互动关系已经建立，改变了传统的品牌价值运动模式。用新闻方式通过新闻媒体对品牌进行注册和传播，加速了品牌的成长，甚至会在一夜之间产生一个全球知名的品牌。
　　第一节 新闻为什么能注册品牌／003
　　品牌是什么／003
　　新闻事件：“抢笔门”事件／004
　　新闻透析：莺歌彩电将重出江湖／006
　　决定品牌升腾与坠落的因素是什么／009
　　新闻事件：中华老字号打破品牌纸枷锁／010
　　新闻透析：“门神”章子怡诈捐致形象倒地网友：个人素质低／012
　　新闻透析：“报告不需要每个代表都看懂”／014
　　品牌加速成长和创造百年品牌的秘密／018
　　新闻透析：通用与一收购方就出售悍马品牌达成初步协议／019
　　中国民营企业四川腾中重工收购悍马品牌／020
　　新闻透析：驰名商标不当宣传案曝法律盲区咋宣传没有法律规范／021
　　新闻事件：雪佛兰品牌的新闻注册史
　　新闻透析：中国长城资产管理公司首次将风险管理融入IS09001体系／033
　　如何寻找和选择新闻真实性的价值／035
　　新闻透析：全球顶级品牌邦丽特，提供顶级服务／041
　　“粉丝经济”：品牌联手新闻制造的好戏／043
　　新闻与品牌携手改变人们的生活／047
　　第二节 品牌如何实现新闻式注册／051
　　成功策划事件贵在点对点接触／051
　　新闻透析：福田戴姆勒合资公司成立／054
　　新闻透析：AMD中国公司19日宣布成立，将落户中关村科技园／055
　　新闻透析：春兰产研携手，大力开发独创技术／055
　　新闻透析：“上海女大闹别克展厅”视频热传，通用被指炒作／058
　　新闻事件：腾讯QQ“保钓”事件／061
　　新闻透析：火红必胜客，燃情缤纷异国行／063
　　新闻透析：诺华将在美国建流感疫苗厂／064
　　新闻透析：厦华电子获得近2000万美元出口美国订单／065
　　自如实现轨道式价值对接／066
　　新闻透析：上海通用汽车为我们带来了什么?／067
　　门当户对的相亲式选择逻辑／070
　　第三节 六大关键词：品牌的新闻式注册符号／073
　　“首”屈一指。决胜市场／074
　　步步争“先”，赢得社会尊重／075
　　追求“最”要实事求是，不要忽悠／082
　　肩担社会责任，打开竞争“新”格局／084
　　有实力。力争第“一”才有底气／086
　　以“情”动人，爱心真诚就不怕张扬／088
　　新闻事件：王石“捐款门”事件／092
　　第二章 新闻：无成本营销的动力／095
　　在“5w+3w”的时代，真正的新闻式产品营销已经成为一种无成本、无障碍、高速度、高信度的营销，以新闻的价值形成的“核燃料”动力，通过3w的平台和渠道，瞬间可以将产品送达全球任何一个市场角落，市场的疆界因此而消失。
　　第一节 产品新闻如何变为新闻产品／097
　　广告“标王”陨落：开出桑塔纳已开不回奥迪／097
　　新闻事件：历届央视“标王”沉浮录／098
　　产品与新闻一路同行：顺则昌逆则亡／102
　　信奉“消费者是上帝”真的对吗／105
　　买还是不买?——新闻如何影响公众的购买行为／108
　　新闻透析：走进高端，探秘名酒／113
　　新闻透析：冬季防寒服装消费品牌化：羽绒服1秒卖2件／114
　　新闻透析：节能难点在哪里?——节能产品市场调查家电篇／116
　　新闻透析：“浪奇”除茵产品解灾区之急／120
　　第二节 如何利用新闻传播进行产品营销／122
　　消灭营销痕迹，实现无障碍传播／122
　　新闻透析：泳衣引发伦理纷争／123
　　新闻透析：飞利浦发布56英寸21：9超宽屏幕液晶电视／125
　　电视屏幕越宽越好吗?／126
　　产品欲动，新闻先行／128
　　新闻透析：联想将推中国版iPhone／130
　　新闻透析：comScore：必应美国搜索市场份额升至10．7％／133
　　制造争议，及时与公众沟通／134
　　新闻透析：赞助公司产品堪忧，世界杯赞助商惹来争议／136
　　新闻透析：四川震区出现最牛轿车，车身凹陷行驶正常／138
　　第三节 如何进行产品的新闻式营销策划／141
　　产品新闻策划的七大基本原则／142
　　新闻透析：三鹿又一新科研项目获年度科技进步奖／142
　　新闻透析：宣传炒作不当惹来大祸——《大鸿米店》全面被禁／14_4
　　制造、寻找产品新闻热点的七种方式／149
　　新闻透析：海尔新流媒体电视：“搜索”新生活方式／151
　　新闻透析：五粮液欲推酱香型酒PK茅台／153
　　新闻透析：称宣传不当恶性竞争，美的向格兰仕发出律师函／154
　　新闻透析：开发商促销出新招：买房送美女只限单身／156
　　新闻透析：“向布什扔鞋风波”带火同款皮鞋销售／159
　　新闻透析：麦当劳奥运助威团海选启动／160
　　新闻透析：生态玩具“蚂蚁工坊”成为儿童玩具新宠／162
　　新闻策划的艺术：不仅仅是吸引眼球／164
　　新闻事件：“脑白金”的新闻营销／164
　　第三章 新闻：捍卫利益的武器／171
　　作为闯荡江湖者，你会无时无刻不处在激烈的竞争中，遭受着各种各样的利益侵害。这些利益侵害行为包括不正当竞争的侵害、垄断行为的侵害、知识产权的侵害、政府偏袒的侵害、政府不作为的侵害、政府官员腐败行为的侵害、法律失去公平的侵害、信用受损的侵害、名誉的侵害，等等——所有这些侵害行为每天都在发生，并且方式层出不穷，让人防不胜防。“5w+3w”新闻媒体时代的到来，让新闻成为人们必备的生存砝码。
　　……
　　第四章 新闻：从危机中把握话语权
　　第五章 新闻：把灵魂告诉公众
　　后记

　　    文显堂，中国企业十大新闻发言人之曾在军队从事新闻工作八年，转业到金融机构做新闻官十余年，形成了一套驾驭传媒创造财富的专业理论和系统的媒体应对战术据评估师评估，曾运筹媒体，8年内为所在企业创造了50亿的价值，传为业界神话他也涉足心理学、哲学、历史等领域的研究。
　　    这本书融合了作者扎实的实践经验和卓绝的理论探索，有很强的可读性和实用性旨在让读者掌握应对媒体的策略和技巧，学习运用新闻的方式传播自己、保护自己、发展自己。
　　    作者著有《用新闻创造财富》《欠缺论——成功者的新思维》《国之鼎——新中国科教文纪事》《毛泽东与外国首脑》《是非曲直——长征中的政治斗争》和经济幻想小说《非非国》等著作。

　　    这不是八卦，也不是调侃。当今社会，在新闻渗透到人们生活的同时，也赋予了所有人、所有组织机构（包括政府、公共事业机构、企业）一个新的独特角色——“被新闻”者。无论你是否愿意，随时都有可能“被新闻”一回，旦夕祸福全在“被新闻”的瞬间发生。
　　    这就是新闻的力量。