市场营销案例精选精析

　　绪论 
　　第一章 市场营销学的基本概念 
　　案例1：“奔驰”——质量·创新·服务 
　　案例2：请别买我的啤酒 
　　案例3：固守传统观念 惨遭市场惩罚 
　　第二章 市场购买行为 
　　案例1：从豆浆到维他奶 
　　案例2：“同仁堂”绝妙的采购法 
　　实例3：忽视市场 误入歧途 
　　第三章 市场营销环境 
　　案例1：寻找币场空白的“丑小鸭” 
　　案例2：追求挑战的“百事可乐” 
　　案例3：技术领先的东芝公司 
　　莫例4：金牌老店“同仁堂” 
　　案例5：“格兰仕”大战微波炉市场 
　　案例6：一个贺卡销售案的剖析 
　　案例7：充满爱心的雀
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　　    《市场营销案例精选精析》案例内容涉及市场营销学的概念问题，市场购买行为，战略计划，市场营销管理过程，产品策略，新产品开发与扩散等方面。