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实战广告案例:全案(第3辑)

实战广告案例:全案(第3辑)
作者:穆虹,李文龙 主编
出版:中国人民大学出版社 2007.9
丛书:广告人·中国·案例丛书
页数:392
定价:88.00 元
ISBN-13:9787300084305
ISBN-10:7300084303 去豆瓣看看 
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目 录内容简介
  判断广告运动的成功与否有诸多的考量标准,无论是对产品销售业绩的提升,还是对品牌的美誉度、忠诚度的强化等,都是品牌拥有者和品牌推广者所关注的。面对日益同质化的市场环境和日趋理性的消费者,我们将如何前行?在2006年的中国广告行业回响着一个强劲而纯朴的声音:做有效的广告!
  权衡以上的判断,我们认为,这些也是成功的广告全案策划所必备的条件。此番我们激情推出的《实战广告案例(第三辑)·全案》汇集了2006 年度在中国市场上业已发生的、精彩纷呈的、实效突破的成功的广告全案。在本书中您可以找到极具原创性的广告策略、极具借鉴价值的执行方案、极具说服力的实证效果等。
  本书的案例覆盖诸多行业,如IT、房地产、汽车、食品饮料、服装、媒体,尤以媒体行业的案例为亮点,这恰好反映了中国媒体行业的现状。众所周知,中国的传媒行业从2006年开始已经进入了品牌竞争阶段,无论中央还是地方媒体,都在利用一切资源进行自身品牌打造。如由上海文广新闻传媒集团选送的案例“联通青藏巅峰之旅”,充分利用了媒体的优质资源,将新闻事件进行有效延伸,并为有影响力的品牌搭建了鲜活的传播平台。
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