前言
如何创作出优秀广告
仅凭天赋，如何在广告业获得成功
1．泰德·贝尔（Ted Bell）
职务：李奥贝纳广告公司美国区总裁兼创意总监
成功之路：成长于两家顶级广告公司
作品精选：美国银行卡/Yukon Jack/大众（Things）/大众（Rabbit）/Memorex/麦当劳的夏日之声
重要建议：广告目的以及重要建议（21条）
附 言：泰德·贝尔眼中的两位广告巨人：李奥贝纳和伯恩巴克
2．苏珊·吉勒特（Susan Gillette）
职 务：芝加哥DDB尼德翰姆总裁
成功之路：事业家庭双丰收
作品精选：女权保护/高洁丝保险套/癌症防治/先煎，后付/宝丽来/麦当劳里的初吻
重要建议：对创作成功广告的基本建议（18条）
附 言：广告的未来与你
3．麦克·考克（Mike Koelker）
职 务：美国FCB广告公司创意总监
成功之路：一个富有精彩结局的小故事
作品精选：早期Levi’s平面广告/501平面广告/501电视广告/501型女装/穿Levi’s的 码头工人
重要建议：成就事业的一条现实的途径（21条）
附 言：整合营销传播
4．唐·伊斯顿（Don Easdon）
职 务：BSB执行副总裁兼执行创意总监
成功之路：以低声而鸣四座
作品精选：与众不同的广告提案
约翰·汉考克保险公司/王牌/Infiniti/百威啤酒
重要建议：创作与众不同的广告的几点建议（26条）
附 言：伊斯顿希望创作的广告
5．罗伊·格雷斯（Roy Grace）
职 务：格雷斯暨罗斯查尔德公司主席
成功之路：14世纪最伟大的天才在20世纪
作品精选：早期大众汽车广告/IBM/AT/阿尔卡·舒尔茨辣味肉球/J&B/美孚一号/Ranger Over
重要建议：30年广告经历所得出的建议（14条）
附 言 一：如何区别一个好创意和一个糟糕创意
附 言 二：关于平面创意的更多思考
6．史蒂夫·海登（Steve Hayden）
职 务：BBDO西部主席兼创意总监
成功之路：从音乐到英文，到工业广告再到消费者广告
作品精选：本迪克斯公司/烤“苹果”/苹果欢迎IBM/KFAC古典音乐电台/1984/苹果广告旅鼠篇
重要建议：海登主席的建议与观点（8条）
附 言：改变对企业广告部门和工业广告的成见
7．汤姆·伯瑞尔（Tom Burrell）
职 务：伯瑞尔传播集团主席
成功之路：一次催生了行业领导者的测试
作品精选：极富逻辑性的作品
麦当劳/可口可乐/汰渍
重要建议：汤姆·伯瑞尔的明确建议（17条）
附 言 一：大众传播的消失
附 言 二：一些可以帮助你找到合适发展方向的定义
8．斯坦·理查兹（Stan Richards）
职 务：理查兹集团的创建者及领导人
成功之路：一个令人惊羡的故事
作品精选：设计精美的作品
莫肯特尔银行/Memorex录音带/汽车旅馆6号/赛蒙戴维
重要建议：如何让一位未来雇主喜欢你（14条）
附 言 一：在客户那里寻找什么
附 言 二：在广告或设计领域找定你的位置
9．艾米尔·加格诺（Amil Gargano）
职 务：加格诺伙伴公司创办人之一
成功之路：一个很有意义的故事
作品精选：对比广告
沃尔沃/谢尔逊莱曼兄弟公司/赫兹/泛美航空公司/MCI等
重要建议：有助于你以一种新的眼光看待广告的建议（19条）
附 言 一：为对比广告辩护
附 言 二：有关广告的社会责任的思考
10．艾德·麦卡比（Ed McCabe）
职 务：传奇人物，麦卡比公司创始人
成功之路：一个广告传奇的诞生
作品精选：富有持久生命力的广告作品
珀迪尤鸡肉/科曼天然牛排/沃尔沃/戈拜尔啤酒/万胜
重要建议：麦卡比的至理名言（14条）
附 言：广告业死了，广告万岁
11．南茜·莱斯（Nancy Rice）
职 务：芝加哥DDB尼德翰姆高级副总裁、创意总监
成功之路：保持良好态度的事业生涯
作品精选：以追求优秀的态度创作的广告
滚石杂志/圣公会广告/Chickens纹身店/莱斯的脑筋激荡法简述/代理公司成立启示《成功农业》杂志
重要建议：莱斯信奉的重要观念（19条）
附 言：一段演讲摘要
12．李·克劳（Lee Clow）
职 务：Chiat/Day总裁兼总创意官
成功之路：从冲浪板到画板
作品精选：不断发展的作品集
雅马哈/苹果/尼桑/耐克/劲量小兔子
重要建议：有关准备应聘作品的建议（18条）
附 言：使客户认同创意作品
13．汤姆·迈克埃里格特（Tom McElligott）
职 务：FMR公司创办人及前任创意总监
成功之路：为获取成功的渴望所驱使
作品精选：充满优雅与激情的作品
明尼苏达州旅游署/华尔街日报/AMF/ITT人寿保险/保时捷
重要建议：创造成功事业的建议（18条）
附 言：准备去拼搏
后 记：比尔·伯恩巴克已经死了
这本书是如何写成的
一些补充的建议
要对广告有更多的了解，我还应该读些什么？
编后记：为什么选择这本书？
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