嬗变与重构：中国IPTV发展现状与走向

　　第一章 导论
　　第一节 选题的来源及研究意义
　　一、选题的来源
　　二、研究意义
　　第二节 研究概况
　　一、研究现状评述
　　第三节 研究思路和主要问题
　　一、研究思路
　　二、主要问题
　　第四节 研究框架与研究方法
　　一、研究框架
　　二、研究方法
　　二、媒介生态系统：媒介发展的内外合力
　　第二章 IPTV 概述
　　第一节 IPTV 的定义
　　一、 IPTV 的定义
　　二、 IPTV 的主要功能及特点
　　第二节 IPTV 与数字电视
　　一、数字化与数字电视
　　二、IPTV 与数字电视的异同
　　第三节 IPTV 技术
　　一、流媒体服务器与运营管理体系
　　二、内容的承载传输与数据数字版权管理
　　三、用户接收终端及机期内顶盒技术
　　第三章  IPTV发展的媒介生态景观
　　第一节  媒介生态系统
　　IPTV发展的理论观照
　　一、媒介生态学：媒介生存发展的重要理论诠释
　　二、媒介生态系统：媒介发展的内外合力
　　第二节  社会环境
　　IPTV发展的媒介生态土壤
　　一、媒介的外部生态环境有利于IPTV的发展
　　二、社会转型推动传媒业的变化
　　第三节  传播技术
　　IPTV发展的媒介生态基因
　　一、传播技术的进步不断推动传播的发展
　　二、新技术催生新媒体
　　第四节  互动个性
　　IPTV发展的生态张力
　　一、互动个性是时代发展的产物
　　二、观众的主体意识增强
　　第五节  广电和电信的生存与发展
　　IPTV发展的内爆力
　　一、广电图谋更大的发展和传播空间
　　二、电信业欲借IPTV闯入综合信息服务领域
　　第四章   IPTV发展的传播学意义
　　第一节   传播形态的质变
　　一、传播对象：由“观众”向“用户”的转变
　　二、传播特征：“传播者主导”嬗变为“用户主导”
　　第二节   传播模式：由单向到互动
　　一、互动是传播载体不断“进化”的结果
　　二、IPTV互动的表现形态
　　第三节   推动IPTV内容平台多元发展
　　一、IPTV：真正“内容为王”的时代
　　二、开辟新的内容“蓝海”市场，告别单纯的“收视率”
　　三、从免费逐步到付费的收视模式
　　第四节   IPTV开辟了文化传播的新渠道
　　一、IPTV使家庭信息化，有利于构建和谐社会
　　二、跨越数字鸿沟是社会主义新农村信息化建设的重要手段
　　三、有效净化网络环境，促进教育资源利用最大化
　　四、在国际传播中发挥重要作用
　　第五章   中国IPTV发展模式与问题
　　第一节   以PC为终端的IPTV发展模式
　　一、新央视国际：内容的集大成
　　二、中国电信、中国网通借道渗透内容行业
　　三、上海文广集团：IPTV的先行者
　　四、其他企业创办的宽频网站渐具规模
　　第二节   以TV为终端的IPTV发展模式
　　一、优势互补的哈尔滨模式
　　二、政府主导、双模发展的杭州模式
　　三、农村包围城市的河南模式
　　四、发展模式的思考和启示
　　第三节   中国IPTV发展问题与策略
　　一、消除政策壁垒。促进IPTV良性发展
　　二、主导权的争夺与控制
　　三、从“泉州事件”看广电、电信利益之争
　　四、提高用户认知度，不断扩大用户规模
　　五、谨防技术发展带来的问题
　　第六章 IPTV的未来发展趋势
　　第一节   IPTV将打造完整的内容产业链
　　一、内容创新是传媒业创新的根本
　　二、IPTV将创造巨大的内容产业链
　　三、产业链的构建需要各方协作
　　第二节   IPTV将促进“三网融合”
　　一、“三网融合”的内涵
　　二、“三网融合”的推动因素
　　三、如何推进“三网融合”
　　第三节   IPTV与传统电视将共同演进、协调发展
　　一、共生是媒体生态的本能
　　二、共同演进是媒体的历史发展轨迹
　　结语
　　一、中国IPTV的发展是各种合力推动的结果
　　二、中国IPTV的规模发展将给广电和电信业
　　带来革命
　　三、中国IPTV发展处于关键时期，亟待突破
　　参考书目

　　黄楚新，湖南永州人。中国社会科学院研究生院博士。曾任CCTV记者、编辑，北京第二外国语学院教师，加拿大朗络电子商务公司企划部总监、香港骏豪集团副总经理兼传播部总监。现任中国数码集团资深品牌总监．负责品牌策划、品牌传播、公共关系、广告策划、市场营销等工作。研究方向为新媒体、网络传播、品牌传播、公关及广告等。在《北京青年报》、《中国计算机报》、《现代传播》等报刊发表文章40余篇。

　　从IPTV发展的视角出发，结合传播学的理论框架，系统总结和分析中国IPTV发展的轨迹，梳理学界及业界对IPTV的模糊认识，澄清对IPTV认识的误区。并从传媒生态学的角度分析中国IPTV发展的内在及外在动因，阐述IPTV发展的传播学意义。同时对我国目前初具特色的几种IPTV发展模式进行全面总结，对于发展中存在的问题以及如何解决这些问题提出见解，对其未来的发展趋势进行展望。
　　适读对象：新闻传播专业研究人员、师生、媒介管理部门人员、媒介爱好者。