传媒市场化的陷阱

　　总序／1
　　绪言／1
　　第一节  研究起源／1
　　第二节  概念界定／8
　　一、市场、传媒市场／8
　　二、市场化、传媒市场化／12
　　第一章  我国传媒市场化的进程／15
　　第一节  报社企业化的初步尝试／15
　　第二节  我国传媒的市场化之旅／19
　　第三节  我国传媒市场化的动因／25
　　第二章  市场失灵及媒介产品的特性／28
　　第一节  市场失灵／28
　　第二节  媒介的准公共产品特性／36
　　第三节  媒介产品的外部性／40
　　第三章  市场的特征与传媒市场化的缺陷／46
　　第一节  利润最大化与媒体的效益失衡／47
　　第二节  市场的竞争性与媒体的不正当竞争／52
　　第三节  市场的道德风险与媒体的诚信危机／61
　　第四章  传媒市场化的问题／69
　　第一节  “媚俗”／69
　　一、内容低俗化／70
　　二、新闻娱乐化／81
　　三、对媒体制造的大众文化的批判／94
　　第二节  “有效发行论”／102
　　一、有效发行／103
　　二、有效收视／107
　　三、质疑“有效发行论”／109
　　第三节  广告陷阱／112
　　一、专刊的广告导向／116
　　二、有偿新闻与有偿不闻／122
　　三、畸形广告／125
　　四、对广告的理性审视／139
　　第五章  传媒市场化问题产生的原因／153
　　第一节  市场逻辑的作用／153
　　一、美国市场化媒体／155
　　二、港台市场化媒体／159
　　三、民国市场化媒体／163
　　四、比较分析／166
　　第二节  受众需要的驱动／171
　　第三节  资本意志的压力／179
　　一、传媒上市／179
　　二、上市公司涉足传媒／181
　　三、合作经营／183
　　第六章  对策／186
　　第一节  切实实行“两分开”／186
　　第二节  加强职业道德建设／191
　　第三节  强化“社会责任”意识／197
　　一、“社会责任论”／197
　　二、中国媒体的“社会责任”／199
　　第四节  创立新闻评议会/206
　　一、“新闻评议会”沿革／207
　　二、创立“中国新闻评议会”／209
　　第五节  塑造出色的组织文化／212
　　第六节  政策优惠和政府监管／218
　　第七节  公众监督／226
　　结语／230
　　附：博士论文专家审查意见／234
　　参考文献／238
　　后记／243

　　    禹建强，河南南阳人、传播学博士，曾在新闻一线工作八年，发表论文四十余篇，著作有《媒介战略管理案例分析》（华夏出版社）、《中国媒体经典个案剖析》、《尴尬的接近权——网络社会的敏感话题》（新华出版社）。