纺织高职高专“十一五”部委级规划教材：纺织品市场营销

　　第一章 绪论
　　第一节 纺织品市场
　　一、市场的概念
　　二、市场竞争模式
　　三、市场的主体
　　四、市场的分类
　　第二节 纺织品市场营销概述
　　一、市场营销概述
　　二、纺织品市场营销的研究对象
　　三、纺织品市场营销的研究内容
　　第三节 纺织企业营销观念的演变与发展
　　一、 企业营销观念的发展与演变
　　二、我国纺织企业营销观念的转变
　　三、新形势下纺织企业的经营观念与经营对策
　　思考题
　　实训题
　　第二章 纺织品营销环境分析
　　第一节  纺织品营销环境概述
　　一、营销环境的概念
　　二、营销环境的特点
　　第二节  纺织品营销微观环境分析
　　一、企业内部环境
　　二、供应商
　　三、营销中介机构
　　四、顾客
　　五、竞争者
　　六、社会公众
　　第三节  纺织品营销宏观环境分析
　　一、政治与法律环境
　　二、经济环境
　　三、社会文化环境
　　四、科技环境
　　第四节  纺织行业环境分析
　　一、纺织行业发展前景
　　二、我国纺织行业特性分析
　　三、我国纺织行业发展分析
　　第五节  纺织品营销综合环境分析
　　一、企业对营销环境的态度
　　二、环境威胁与环境机会分析
　　思考题
　　实训题
　　第三章  纺织品市场购买行为分析
　　第一节  纺织品市场的消费需求
　　一、消费需求的概念
　　二、纺织品市场消费需求的特点
　　第二节  影响消费者购买行为因素分析
　　一、经济因素
　　二、心理因素
　　三、社会因素
　　四、个人因素
　　第三节  消费者购买决策过程分析
　　一、消费者购买决策的内容
　　……
　　第四章 纺织品目标市场战略
　　第五章 纺织品市场调查与预测
　　第六章 纺织产品策略
　　第七章 纺织品定价方法与价格策略
　　第八章 纺织品分销渠道策略
　　第九章 纺织品促销策略
　　第十章 纺织品国际市场营销
　　参考文献

　　    纺织品市场营销是一门多学科相交叉的应用学科，《纺织高职高专“十一五”部委级规划教材：纺织品市场营销》系统阐述了纺织企业从事营销活动的基本理论与方法，主要内容有：纺织品营销环境分析、纺织品市场购买行为分析、纺织品目标市场战略、纺织品市场调查与预测、纺织产品策略、纺织品定价方法与价格策略、纺织品分销渠道策略、纺织品促销策略和纺织品国际市场营销等。
　　    《纺织高职高专“十一五”部委级规划教材：纺织品市场营销》结构紧凑，内容丰富，既有理论又有实践，既有一定的广度又有一定的深度，不仅可以作为高职院校纺织工程、市场营销和其他相关专业的学生学习使用，而且还可作为成人院校、中专院校相关专业学生及有志于从事纺织品市场营销工作的人员自学之用。