报纸分类广告经营管理

　　前言
　　第一章 报纸分类广告定义和传播模式
　　第一节 报纸广告分类
　　第二节 报纸分类广告定义
　　第三节 报纸分类广告传播特点及模式
　　第二章 报纸分类广告经营基本特征及其意义
　　第一节 报纸分类广告经营含义
　　第二节 报纸分类广告消费者市场
　　第三节 报纸分类广告经营特点
　　第四节 分类广告对报纸经营的重要性
　　第三章 世界及我国报纸分类广告历史沿革
　　第一节 世界报纸分类广告历史演进
　　第二节 我国报纸分类广告历史沿革
　　第四章 改革开放以来我国报纸分类广告经营现状
　　第一节 报纸分类广告市场在社会转型中发展态势
　　第二节 报纸分类广告在压缩式加速发展中主要问题
　　第三节 我国报纸分类广告发展面临机遇和挑战
　　第五章 我国报纸分类广告发展趋势
　　第一节 分类广告资讯产业的形成
　　第二节 报纸与新旧分类广告媒体之间的合作态势
　　第六章 报纸分类广告竞争和发展战略
　　第一节 报纸分类广告市场在位者与潜在进入者的竞争战略
　　第二节 报纸分类广告市场在位者之间的竞争战略
　　第三节 报纸分类广告产品生命周期阶段发展战略
　　第七章 报纸分类广告产品策略
　　第一节 报纸分类广告类目设置
　　第二节 报纸分类广告版面编排
　　第三节 报纸分类广告文案写作
　　第四节 报纸分类广告设计
　　第八章 报纸分类广告价格策略
　　第一节 报纸分类广告主消费需求
　　第二节 报纸分类广告生产者供给决策
　　第三节 报纸分类广告价格体系
　　第四节 报纸分类广告价格战
　　第九章 报纸分类广告渠道和推广传播策略
　　第一节 报纸分类广告渠道策略
　　第二节 报纸分类广告推广传播策略
　　第十章 报纸分类广告学习型管理团队
　　第一节 学习型组织理论与报纸分类广告管理团队
　　第二节 报纸分类广告学习型管理团队的组建
　　第三节 报纸分类广告学习型管理团队的组成
　　第十一章 报纸对分类广告代理制的实施和监管
　　第一节 报纸分类广告代理制
　　第二节 报纸分类广告代理制的实施
　　第十二章 报纸分类广告管理规章制度
　　第一节  报纸分类广告业务管理大纲
　　第二节 报纸分类广告业务流程管理规则
　　第三节 报纸分类广告销售人员考勤管理制度
　　案例解读：
　　一、都市传媒连锁机构的战略制胜之道
　　二、这是一个前景远大、想象空间大的行业
　　——访都市传媒连锁机构董事长胡立峰
　　主要参考文献
　　后记

　　陈雨，四川大学中文系汉语言文学专业本科，暨南大学新闻与传播学院理论新闻传播学方向硕士。我国最早关注和研究报纸分类广告的第一批人群之一，先后在《新闻大学》（国家级核心期刊）、《新闻界》（核心期刊）、《传媒观察》（核心期刊）、《当代传播》（核心期刊）、《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告人》、《中国报业》等杂志上发表了一系列关于报纸分类广告经营管理方面的论文20余篇。硕士学位论文《广州日报大分类广告经营策略研究》，获得优等级，是我国第一篇系统论述报纸分类广告经营的学术论文。曾任职于《南方都市报》数据监控部、《广州日报》经济新闻中心记者和专业分类广告代理公司市场部经理。目前正在筹办我国首个专门的分类广告研究机构和相关网站。

　　《报纸分类广告经营管理》是作者学术背景、从业经历、多位国内业界经营精英意见的一个真实体现。作者在校期间积累了丰富的报纸经营管理理论，理论功底深厚；工作之后在《南方都市报》从事报业市场分析工作和在《广州日报》经济新闻中心从事采编工作，对报纸运营有深刻理解；更重要的是，作者是我国第一个直接投身报纸分类广告经营管理工作的第一个研究生，不仅深入市场销售第一线，直接负责咨询、物流等重点行业的销售工作，而且负责销售人员培训管理、竞争策略制定和合作项目谈判等工作，实战经验丰富。