艺术产业运营学

　　第一章 艺术产业运营性质论
　　第一节 艺术产业运营的含义和地位
　　一、艺术产业运营的含义
　　二、艺术产业在社会经济发展中的地位
　　第二节 艺术产业的形成与发展
　　一、艺术产业研究兴起的背景
　　二、艺术产业的形成
　　三、艺术产业发展的一般规律
　　四、艺术产业发展的前景及趋势
　　第三节 艺术产业运营学的分析对象
　　一、艺术创作
　　二、艺术产品
　　三、艺术流通
　　四、艺术消费
　　五、艺术市场
　　第四节 艺术产业运营学的学科属性和理论基础
　　一、艺术产业运营学的学科属性和作用
　　二、艺术产业运营学的理论基础
　　第五节 艺术产业运营学的研究方法
　　一、艺术产业运营学的研究原则
　　二、艺术产业运营学的研究方法
　　第二章 艺术产业运营目的论
　　第一节 艺术产业运营目的的含义
　　一、艺术产业运营目的的内涵
　　二、艺术产业运营目的的意义
　　第二节 艺术产业运营目的的理论原则构架
　　一、和谐性
　　二、指导性
　　三、统一性
　　四、创新性
　　五、权益性
　　六、安全性
　　七、先进性
　　八、贴近性
　　第三节 艺术产业运营目的的内容
　　一、艺术产业运营的宏观目的
　　二、艺术产业运营的微观目的
　　第四节 艺术产业运营目的的量化与管理
　　一、艺术产业运营目的的量化
　　二、艺术产业运营目的的管理
　　第三章 艺术产业运营的市场概论
　　第一节 艺术市场的含义、主体构成和经济特征
　　一、艺术市场的含义
　　二、艺术市场体系的主体构成
　　三、艺术市场的经济特征
　　第二节 艺术市场的功能和作用
　　一、艺术市场的功能
　　二、艺术市场的作用
　　第三节 艺术市场的结构体系
　　一、国际艺术市场与国内艺术市场
　　二、消费者市场与分销市场
　　三、与政府机构相关的市场
　　四、赞助市场
　　第四节 艺术市场的需求
　　一、需求定义
　　二、艺术市场份额
　　三、需求形态
　　第五节 艺术市场与竞争
　　一、竞争的含义
　　二、艺术市场与竞争全球化
　　三、竞争优势原则
　　第六节 艺术市场的资源开发
　　一、艺术市场的资本资源开发
　　二、艺术市场的材料与技术资源开发
　　三、艺术市场的人力资源开发
　　四、艺术市场的人文资源开发
　　第七节 艺术市场与宏观环境变量
　　一、人口环境
　　二、文化环境
　　三、经济环境
　　四、政法环境
　　五、技术环境
　　第四章 艺术产业运营战略论
　　第一节 艺术产业运营战略体系
　　一、艺术产业运营战略的内涵
　　二、艺术产业运营战略的基本要素
　　三、艺术产业运营战略的特性与运营意义
　　第二节 艺术产业运营战略分析与基本原则
　　一、艺术产业运营战略分析
　　二、艺术产业运营战略的基本原则
　　第三节 艺术产业运营战略绩效目标
　　一、艺术产业运营战略广义标准
　　二、艺术产业运营战略绩效目标
　　第四节 艺术产业运营战略框架及过程
　　一、艺术产业运营战略框架
　　二、艺术产业运营战略过程
　　第五章 艺术产业运营设计论
　　第一节 艺术产业运营设计的含义和基本原则
　　一、艺术产业运营设计的内涵
　　二、艺术产业运营设计的基本原则
　　三、艺术产业运营设计的作用
　　第二节 艺术产业运营设计的方法与管理
　　一、对艺术创作的设计
　　二、对艺术生产的设计
　　三、对艺术流通的设计
　　四、对艺术消费的设计
　　五、对服务的设计
　　六、艺术产业运营设计管理
　　第六章 艺术产业运营方法论
　　第一节 艺术产品策略
　　一、艺术产品概述
　　二、艺术产品组合
　　三、艺术产品生命周期
　　四、品牌策略
　　五、艺术产品的包装
　　第二节 定价策略
　　一、概念
　　二、定价目标
　　三、影响因素
　　四、定价策略
　　第三节 分销变量
　　一、含义
　　二、分销渠道
　　三、分销策略
　　四、物流
　　五、商业区域
　　第四节 促销艺术
　　一、概念
　　二、促销的作用
　　三、促销的原则
　　四、促销方式
　　第五节 艺术市场营销组织及其职能
　　一、艺术市场营销组织
　　二、艺术市场营销组织的职能
　　参考文献
　　后记

　　    谢伦灿，1971年9月出生，音乐学硕士，艺术管理博士研究生，中南大学艺术学院副院长，硕士生导师，湖南卫视春节文艺晚会导演与策划组成员，中南大学“十大杰出青年”，湖南省青联常委，湖南省青年五四奖章获得者，湖南省级青年骨干教师培养对象，湖南省121“百、千、万优秀人才工程第一、二层次支持计划基金”获得者，湖南省首批青年文化名人，霍英东教育基金全国高校优秀青年教师奖获得者，国家优秀青年骨干教师基金高级访问学者支持计划获得者。
　　    3年来，主持了国家社科基金（全国“十五”艺术科学规划课题）1项，主持国家“985”社科平台基金项目一项，主持国家“十五”优秀出版物资助基金项目一项，湖南省社科基金2项。近5年来，著有《走进艺术》、《即兴说话艺术》、《歌唱表演名师指点》、《知识抢答辞典》、《音乐批评的反思与重建》、《艺术管理专业研究生科学培养体系的构建》、《长沙可以打造成“中国娱乐之都”》等作品。
　　    主要研究领域：艺术管理、娱乐产业经济。

　　    艺术产业是现代科学、现代工业文明发展与现代精神文明发展相结合的产物，它是人类社会理论掌握世界体系和表现世界体系的一种新的文明手段和方法。而我们所说的艺术产业运营主要是指艺术产业的策划、营销与管理。《艺术产业运营学》主要包括了艺术产业运营目的论，艺术产业运营的市场概论，艺术产业运营战略论，艺术产业运营设计论，艺术产业运营方法论等六章内容。