市场营销学导论

　　第一章  市场营销概述
　　第一节  市场与市场营销
　　第二节  营销观念的演变
　　第二章  市场分析
　　第一节  消费者市场分析
　　第二节  组织市场及其见买行为分析
　　第三章  市场调研与预测
　　第一节  市场调研
　　第二节  市场预测
　　第四章  市场营销战略
　　第一节  市场营销战略的概念与意义
　　第二节  营销战略的制定过程
　　第三节  市场营销竞争战略
　　第五章  目标市场营销战略
　　第一节  市场细分
　　第二节  目标市场策略
　　第三节  市场定位
　　……

　　    《市场营销学导论》的编写，遵照五院校编委会提出的“通识性、广泛性、可读性、科学性”诸原则，力求做到基本涵盖市场营销学的基本知识点、基础理论与基本技巧，同时又适当地介绍最新的市场营销学理论和实践；做到言简意赅、通俗易懂，同时又不乏科学性、理论性。《市场营销学导论》是为非工商管理类专业的学生而编写的，所以教师在教学过程中应尽可能结合浅显案例来阐述市场营销学的基本知识；学生在学习过程中则应积极利用每章的思考题，以巩固本课的学习效果。