绪论：创意改变中国
一、创意：改变世界的力量
（一）创意产业的缘起
（二）创意产业的概念
（三）创意产业的门类划分
二、创意产业的勃兴
（一）城市转型
（二）需求升级
（三）科技进步
三、创意，引领中国全方位的改变
（一）创意，带来观念的革新
（二）创意，将智慧化为财富，改变每个人
（三）价值链取代产业链——创意企业赢利模式的密码
（四）创意产业，促进中国经济发展方式的转变
（五）创意经济，改变城市面貌、引领城市创新的力量
（六）创意经济，缔造创意社群，改变社会生活方式
四、创意在中国
第一章创意产业改变发展观念
第一节创意产业的双创发展观
一、从创新单驱动到“创新+创意”双驱动
（一）文化也是生产力
（二）科技创新和文化创意提升综合竞争力
二、文化创意引领产业发展
（一）文化创意是软实力
（二）文化创意引领产业发展
三、科技创新支撑产业发展
（一）科技创新开辟产业新形态
（二）科技创新拓展市场新渠道
第二节创意产业的融合发展观
一、从有边界产业到无边界产业
（一）无边界产业的兴起
（二）创意产业是无边界产业
二、从单一部门管理到跨部门协调
（一）创意产业需要多部门融合推进
（二）跨部门综合协调机制的建立
三、从实践发展到逻辑创新
（一）创意产业超越文化产业
（二）创意产业的创新逻辑
第三节创意产业的价值创新观
一、从产品创新到价值创新
二、从功能价值到观念价值
三、从血拼“红海”到遨游“蓝海
第四节创意产业的人本发展观
一、从经济增长到经济发展
（一）经济增长与经济发展
（二）创意产业在促进经济增长的同时促进人的发展
二、从客体资源到主体资源
（一）无形资源可以转化为发展资本
（二）资源开发从客体转向主体是大势所趋
三、从辛勤工作到快乐工作
（一）创意阶层的生活态度
（二）工作就是生活
第二章创意产业改变经济发展方式
第一节创意产业开辟经济增长新源泉
一、文化创意资本——现代经济增长方式第五次转型中的
主导要素
二、文化创意产业——经济增长的第四来源
三、创意产业——世界上最具活力的经济领域之
第二节以资源转化推进发展
一、资源的拓展
二、创意资源的特征
三、资源转化模式的途径
第三节以价值提升推进发展
一、提升产业的附加值
二、提升产品的观念价值
第四节以结构优化推进发展
一、优化产业结构的机理
（一）文化元素与相关产业的融合重塑传统产业结构
（二）科技发展改变了产业和销售模式，优化了传统产业结构
二、创意产业对传统文化产业结构的优化
三、创意产业对传统产业结构的优化
（一）创意产业对第一产业的结构优化
（二）创意产业对第二产业的结构优化
（三）创意产业对第三产业的结构优化
第五节以市场扩张推进发展
一、文化创意缔造品牌
（一）品牌的内涵
（二）文化创意品牌的特点
二、文化创意推进品牌建设的模式
（一）传统文化的传承诠释模式
（二）创新开发模式
三、广告拓展市场的模式
（一）广告传播信息，刺激了消费者的消费需求
（二）广告改变消费观念，激发潜在的消费欲望，拓展创意
产业需求空间
（三）广告是消除信息不对称，规范创意产业产品市场
（四）广告传递创意产业产品质量的一个信号
（五）广告塑造创意产业品牌
第三章创意产业改变价值创造方式
第一节创意产业的全景价值链系统
一、价值链的基本理论
二、价值链取代产业链
三、创意产业全景价值链系统
四、创意资本的构成
五、创意产业价值的实现路径
（一）价值创造vs内容创意
（二）价值开发vs生产制造
（三）价值捕捉vs营销推广
（四）价值挖掘vs传播分销
（五）价值实现vs消费交换
（六）价值最大化vs一意多用
第二节完善创意产业价值系统
一、创意产业价值链的特点
（一）价值的非消耗
（二）内容创造的高赢利性
（三）赢利的不确定性
（四）消费者需求决定性
（五）产业链条的跨越性
二、创意产业的倍增效益
第四章创意产业改变城市发展方式
第五章创意产业改变社会生活方式
参考文献
后记
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