第一章 国际市场营销概述
第一节 国际市场营销的含义
第二节 国际市场营销的研究对象、途径和范围
第三节 国际市场营销的动态发展
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第二章 国际市场营销环境
第一节 国际社会与文化环境
第二节 国际经济与技术环境
第三节 国际政治与法律环境
第四节 国际自然环境与绿色营销
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第三章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销信息
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际市场特点概述
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第四章 国际市场营销战略
第一节 国际市场选择战略
第二节 国际市场进入方式
第三节 国际市场竞争战略
第四节 国际市场战略合作
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第五章 国际市场产品策略
第一节 国际产品组合策略
第二节 国际市场营销品牌、包装策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第四节 国际市场服务产品策略
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第六章 国际市场分销策略
第一节 国际市场分销渠道
第二节 国际中间商类型
第三节 国际市场分销渠道策略与管理
第四节 国际市场物资分销
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第七章 国际市场定价策略
第一节 影响国际市场定价的因素
第二节 国际市场定价的基本方法
第三节 国际市场定价策略
第四节 价格变动及其应对
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第八章 国际市场促销策略
第一节 国际市场广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际市场公共关系策略
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第九章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销控制
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参考文献
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