市场营销学教程

　　第1编 市场营销原理
　　第1章 市场营销概述.
　　1.1 市场营销学的产生和发展
　　1.2 市场营销学的研究对象和内容
　　1.3 市场观念
　　本章总结
　　第2章 市场与市场类型
　　2.1 市场构成要素
　　2.2 消费者市场
　　2.3 组织机构市场
　　2.4 其他类型的市场
　　本章总结
　　第3章 市场调查与预测
　　3.1 市场调查的内容与分类
　　3.2 市场调查的程序和方法
　　3.3 市场预测的内容和步骤
　　3.4 市场预测的基本方法
　　本章总结
　　第4章 消费者需求研究
　　4.1 消费者需求的特征
　　4.2 消费者购买行为
　　4.3 消费者购买过程
　　本章总结
　　第5章 市场营销环境
　　5.1 市场营销环境的研究方法
　　5.2 宏观市场环境
　　5.3 微观市场环境
　　本章总结
　　第6章 目标市场的选择
　　6.1 市场细分
　　6.2 确定目标市场
　　6.3 目标市场策略
　　6.4 市场定位
　　本章总结..
　　第2编 市场营销策略
　　第7章 产品策略
　　7.1 产品与产品组合
　　7.2 新产品开发
　　7.3 品牌策略
　　7.4 包装策略
　　7.5 产品市场生命周期
　　本章总结
　　第8章 定价策略
　　8.1 定价目标
　　8.2 定价策略
　　8.3 定价方法
　　8.4 价格调整
　　本章总结
　　第9章 渠道策略
　　9.1 渠道模式
　　9.2 中间商
　　9.3 直销
　　9.4 企业的渠道策略
　　本章总结
　　第10章 促销策略
　　10.1 人员推销
　　10.2 广告
　　10.3 营业推广
　　10.4 公共关系
　　本章总结
　　第3编 市场营销管理
　　第11章市场营销组合.计划与战略
　　11.1 市场营销组合
　　11.2 市场营销计划
　　11.3 市场营销战略
　　本章总结
　　第12章 市场营销分析与评价
　　12.1 盈亏平衡点分析
　　12.2 价值分析
　　12.3 市场与销售分析...
　　12.4 对市场竞争状况的评估与分析
　　本章总结
　　参考文献

　　    李强，1954年6月出生，辽宁省大连市人，经济学博士。1982年毕业于东北财经大学贸易经济专业，曾任东北财经大学教务处处长、酒店管理学院院长、深圳中期期货经纪有限公司公司总裁、东北财经大学校长助理、中国国际期货集团公司执行总裁，现任大连亿城集团股份有限公司董事长兼总经理。其代表性著作有：《市场营销学》、《国际市场营销学》、《饭店市场营销学》、《乡镇企业市场营销学》、《经营有方》、《市场营销教程》、《中国期货市场的理论与实践》等。

　　    市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学。市场营销活动是在一定的市场观念的指导下进行的，而市场观念的形成又与其所处的市场发展阶段相联系，因此，就有必要对市场观念的演进有所了解，并研究不同阶段的市场营销理论的特性。准确把握市场营销观念，正确认识市场营销活动的实质，对于做好企业营销工作具有非常重要的意义。
　　    市场观念是企业进行经营决策、组织和开展市场营销活动的基本指导思想，也就是工商企业的经营哲学（businessphilosophy）。任何企业参考市场经营活动，都受一定的市场观念所支配，而市场观念是否符合市场的客观实际，关系到企业的经营成败。
　　    市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学。 市场营销活动是在一定的市场观念的指导下进行的，而市场观念的形成又与其所处的市场发展阶段相联系，因此，就有必要对市场观念的演进有所了解，并研究不同阶段的市场营销理论的特性。准确把握市场营销观念，正确认识市场营销活动的实质，对于做好企业营销工作具有非常重要的意义。