品牌形象设计基础

　　序
　　第一章 品牌形象概述
　　第一节 品牌形象特性／008
　　第二节 品牌的功能／009
　　第三节 品牌形象的构成／010
　　第二章 品牌设计的策略
　　第一节 前期调研／014
　　第二节 品牌定位／015
　　第三节 品牌理念的表述与内容／017
　　第四节 品牌名称的设定／018
　　第五节 品牌行为准则／020
　　第三章 品牌形象的策划与设训
　　第一节 品牌形象的创意技法／024
　　第二节 品牌设计的原则／025
　　第四章 品牌形象要素的设计
　　第一节 品牌标志设计／032
　　第二节 品牌标准字设计／035
　　第三节 品牌标准色的设定／037
　　第四节 品牌图案设计／039
　　第五节 品牌吉祥物设计／041
　　第六节 基本组合规范及禁用组合规范／043
　　第五章 品牌形象要素的应用
　　第一节 办公用品／046
　　第二节 商品包装／049
　　第三节 企业环境／051
　　第四节 交通工具／055
　　第五节 品牌服饰／058
　　第六节 广告统一版式／061
　　第六章 品牌应用手册
　　第一节 品牌应用手册的功能与设计原则／068
　　第二节 品牌应用手册设计的程序／069
　　第七章 品牌的培养与推广
　　第一节 品牌培养和推广的意义／074
　　第二节 品牌培养的条件／076
　　第三节 品牌培养的具体实施与推广／077
　　后记

　　    品牌是广大消费者对一个企业及其过硬的产品质量、完善的售后服务等良好形象所形成的一种评价和认知，是企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价，因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。品牌的内涵决定了品牌形象的表现。《品牌形象设计基础》全面系统地介绍了品牌形象设计的基本知识。全书共分七章，主要内容包括：品牌形象概述；品牌设计的策略；品牌形象要素的设计；品牌应用手册等。