总序
前言
第一章 导论
第一节 策划与营销策划
第二节 营销策划的一般流程
第三节 营销策划的创意
[思考题]
第二章 企业营销策划的策划观
第一节 群体策划观与系统策划观
第二节 辩证营销策划观与顾客满意策划观
第三节 合作竞争策划观
[思考题]
第三章 营销策划前的市场调研与环境分析
第一节 市场调研
第二节 企业的外部环境分析
第三节 企业的内部环境分析
[思考题]
第四章 营销策划方案的撰写
第一节 营销策划方案的基本结构
第二节 营销策划方案的一般撰写技巧
第三节 营销策划人员的素质与能力
[思考题]
第五章 企业战略策划
第一节 企业战略概述
第二节 企业战略总体策划
第三节 企业经营战略策划
[思考题]
第六章 目标市场策划
第一节 市场机会与市场细分
第二节 目标市场选择策划
第三节 目标市场进入战略战术策划
[思考题]
第七章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 产品策划的理论及背景知识准备
第三节 产品策划的基本工具、手段和运用技巧
第四节 产品策划流程
[思考题]
第八章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 价格策划的理论及背景知识准备
第三节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧
第四节 价格策划流程
[思考题]
第九章 营销渠道策划
第一节 营销渠道策划概述
第二节 营销渠道策划的理论及背景知识准备
第三节 营销渠道策划的基本工具、手段和运用技巧
第四节 营销渠道策划流程
[思考题]
第十章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 促销策划的理论及背景知识准备
第三节 促销策划的基本工具、手段和运用技巧
第四节 促销策划流程
[思考题]
参考文献
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