吸引投资者

　　第一部分 导论
　　第1章 向出资人的营销：资本市场要什么
　　第2章 筹集资本：不同筹资方式概述
　　第二部分 了解资本提供者
　　第3章 企业早期阶段的融资：投资天使的作用
　　第4章 私人权益投资：释放企业的潜在价值
　　第5章 金融机构：从银行和其他金融中介筹集资金
　　第三部分 吸引和维持资本的方法
　　第6章 战略：如何赢得投资者的思维份额
　　第7章 战术：如何赢得投资者的市场份额
　　第8章 价值：如何赢得投资者的情感份额
　　第四部分 结语
　　第9章 正确地进行营销

　　    菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学荣誉教授，也是营销学领域的权威学者之一。他曾著有35部著作，其中包括《营销管理》（现已发行至第11版）和《科特勒精选营销词典》。
　　    赫玛文·卡塔加亚是MarPlus&Co.咨询公司（东南亚最著名的战略咨询公司之一）的创始人和总裁。他曾经参与撰写数种有关亚洲营销的畅销书籍，其中包括《亚洲新定位》和《对营销的再思考》（与许登桓和桑德拉·刘合著）。他也是2002-2004年度世界营销协会主席。
　　    S.大卫·扬是欧洲工商管理学院（INSEAD）的会计与控制学教授。他也是《EVA与价值管理》和《可以信任的利润》两部著作的作者之一。
　　    范秀成是南开大学国际商学市场营销学系教授、博士生导师，《南开管理评论》副主编。1993年获得经济学（企业管理专业）博士学位，多年来从事市场营销教学和科研工作，在国内外公开发表学术论文30多篇，主编或参编出版专著、教材、辞书12部，完成科研项目多项，目前主持国家自然科学基金、国家教育部社科规划项目、中欧高等教育交流项目等。1995年9月—1996年9月作为富布赖特访问学者在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院从事营销战略研究，1997年3月—1998年1月在芬兰瑞典文经济管理学院关系营销与服务管理研究中心从事服和营销管理研究；曾先后在美国犹他大学、杨百翰大学、美国国际大学圣迭戈分校、美国圣玛丽学院、芬兰瑞典文经济管理学院和约阿苏大学等讲学。近年来主要研究领域为：营销战略、品牌资产与名版战略、服务营销管理、关系营销。兼任创越咨询公司市场营销高级顾问师，为国内外数十家企业开展培训和咨询工作。

　　    《吸引投资者》将解释不同的资金来源以及出资人如何决定在众多的借贷者中支持谁。一旦您理解了不同类型的投资者是如何思考的，您就能够识识您的企业最适合的投资者并得到财务支持。每位商人最终都在为资本展开竞争，因此必须用事实和令人信服的论据来推销自己。
　　    《吸引投资者》的第一部分扼要介绍了资本市场，第二部分描述了资本市场的动作，第三部分分析了如何用营销理念和工具来吸引您的企业所需的资金。
　　    《吸引投资者》是“现代营销之父”科特勒先生与赫玛文.卡塔加亚和大卫.扬两位学者合作的一部营销力作。它围绕资本需求者和资本提供者这一对供需关系展开论述，站在营销的独特视角对现代投资与金融市场中常见的问题进行了全新的阐述。《吸引投资者》所蕴含的丰富启示，可以使您的营销战略重现活力，并最终在资本市场中游刃有余，赢取竞争优势。