第一篇 营销原理概述
第一章 绪论
第一节 营销涵义
第二节 服务与服务营销
第三节 顾客价值管理
第四节 旅游营销管理过程
第五节 本教材的研究对象与研究方法
第二篇 市场机会分析
第二章 营销环境分析
第一节 旅游营销环境
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第三章 旅游消费行为分析
第一节 旅游者消费行为分析
第二节 旅游组织消费行为分析
第四章 旅游市场研究
第一节 旅游市场特征分析
第二节 旅游市场调研
第三节 旅游市场预测
第四节 营销信息系统
第三篇 营销战略
第五章 旅游营销战略
第一节 营销战略的规划
第二节 目标市场营销战略
第三节 竞争战略
第四节 营销组合战略
第四篇 营销策略与技术
第六章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期理论
第三节 旅游品牌决策
第四节 新产品开发
第七章 价格策略
第一节 定价机理
第二节 定价目标与定价程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第八章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游分销渠道管理策略
第四节 分销渠道的创新
……
第五篇 营销活动的管理
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