21世纪高职高专精品教材·会展专业：参展商实务
目 录内容简介
在竞争激烈的市场环境中，如何快速地将企业的产品导人市场，扩大企业的市场份额，树立和提高企业在行业和消费者中的地位、形象，这是当今企业每天都必须面对的问题。展览会因具有聚集性、现场性、互动性等特点，被众多企业视为不可多得的、高效的营销场所，比如我国每年春、秋两季的广交会（全称“中国出口商品交易会”），就出现企业争先恐后排队要求参展的热烈场面。企业参展获得了一种展示自己、推销自己的机会。有些企业很好地利用这些参展机会实现企业的目标，但是有些企业获得了这种机会却没有达到预期的效果。
编写《参展商实务》，试图达到以下目的：通过对《参展商实务》的学习，能了解参展的主要流程，学会如何选择适合企业发展需要的展览会参展；通过对《参展商实务》的学习，懂得如何布展，使布展的效果能有效地向市场传达企业的信息；通过对《参展商实务》的学习，懂得作为展台人员如何与现场观展商或消费者进行互动，掌握现场的促销技巧以及巧妙融合种种营销手段，实现企业参展的目标。
《参展商实务》作为实务性的教材，在编写过程中吸收了一些有实践经验的参展商的观点，引用了大量的案例，并收集了一些中外知名的展览会附在书后进行介绍，突出了理论与实践相结合的特点，重在体现实用性。
《参展商实务》在编写过程中，参考和引用了部分国内外相关的研究成果和著名网站的资料，在此谨向被引用了成果和相关资料的作者、网站表示诚挚的谢意。由于编者水平有限，在资料收集中存在错漏或书中存在不当之处，敬请广大读者批评指正。
编写《参展商实务》，试图达到以下目的：通过对《参展商实务》的学习，能了解参展的主要流程，学会如何选择适合企业发展需要的展览会参展；通过对《参展商实务》的学习，懂得如何布展，使布展的效果能有效地向市场传达企业的信息；通过对《参展商实务》的学习，懂得作为展台人员如何与现场观展商或消费者进行互动，掌握现场的促销技巧以及巧妙融合种种营销手段，实现企业参展的目标。
《参展商实务》作为实务性的教材，在编写过程中吸收了一些有实践经验的参展商的观点，引用了大量的案例，并收集了一些中外知名的展览会附在书后进行介绍，突出了理论与实践相结合的特点，重在体现实用性。
《参展商实务》在编写过程中，参考和引用了部分国内外相关的研究成果和著名网站的资料，在此谨向被引用了成果和相关资料的作者、网站表示诚挚的谢意。由于编者水平有限，在资料收集中存在错漏或书中存在不当之处，敬请广大读者批评指正。
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