企业市场创新理论与实践

　　第一章 市场创新与企业发展
　　一 市场与企业
　　二 市场创新的内涵和现实意义
　　三 市场创新体系
　　四 市场创新与企业市场竞争力
　　五 市场创新动向
　　第二章 企业市场理念创新
　　一 市场理念的内涵及核心
　　二 市场理念的演变
　　三 市场理念的创新发展
　　四 现代营销理念的有效贯彻
　　第三章 企业价值创新
　　一 价值创新的动因
　　二 价值创新与市场营销
　　三 价值创新理论分析
　　四 顾客价值创新
　　五 品牌价值创新
　　第四章 企业产品和品牌创新
　　一 产品整体概念及实践意义
　　二 产品延伸与产品组合动态平衡
　　三 新产品开发与市场扩散
　　四 从产品品牌到企业品牌创新
　　第五章 企业市场渠道创新
　　一 渠道优势构建
　　二 整合供应链，提升渠道效率
　　三 渠道管理创新
　　四 决胜终端
　　五 网络社区市场开发
　　第六章 企业市场促销创新
　　一 促销的实质是沟通活动
　　二 促销创新的内涵
　　三 促销创新的路径选择
　　四 促销创新与品牌提升
　　第七章 企业市场谈判创新
　　一 企业与谈判
　　二 企业市场谈判理念
　　三 企业市场谈判方法创新
　　第八章 消费品市场创新
　　一 消费品市场分析
　　二 消费品用户购买行为分析
　　三 国内消费品市场发展状况
　　四 消费品市场发展动向
　　第九章 工业品市场创新
　　一 工业品市场分析
　　二 工业品客户购买行为分析
　　三 工业品客户管理创新
　　四 工业品客户管理实施策略
　　第十章 农产品市场创新
　　一 农产品市场发展状况
　　二 市场存在的问题分析
　　三 市场发展战略选择与实施
　　四 兰州百合市场分析及创新实践
　　第十一章 餐饮市场创新
　　一 甘肃餐饮市场现状
　　二 甘肃餐饮市场创新策略选择
　　三 兰州牛肉拉面市场开发与创新
　　第十二章 中小企业市场创新
　　一 中小企业界定
　　二 中小企业发展现状
　　三 中小企业SWOT分析
　　四 中小企业市场营销战略选择
　　五 中小企业市场营销策略选择
　　第十三章 西部企业市场创新
　　一 西部企业的界定
　　二 西部企业的市场问题
　　三 西部企业市场创新
　　参考文献

　　    《企业市场创新理论与实践》在市场经济条件下，市场是企业生产经营活动的出发点与归宿。市场机制的优胜劣汰是通过竞争而强制实现的。市场创新是影响和决定企业命运的关键因素，是市场竞争力的活力源泉。企业的使命在于研究市场需求，适应市场需求，满足市场需求，创造市场需求。从某种意义上讲、没有较高竞争力的区域经济只是一种病态和脆弱的经济，就会在新一轮经济增长和经济发展中受到市场的惩罚；没有竞争力的产品、企业、产业最终都会丧失生存和发展的基础。因此，强化市场创新意识，真正确立依靠竞争力求发展的新观念至关重要。