高职高专“十一五”规划教材：药品营销

　　第一章  概论
　　第一节 药品行业基本概况
　　第二节 药品生产企业
　　第三节 药品营销
　　案例分析
　　复习思考题
　　第二章  药品企业市场营销
　　第一节 市场营销学概述
　　第二节 药品市场
　　第三节 药品市场营销学的新进展
　　案例分析
　　复习思考题
　　第三章  药品市场营销环境
　　第一节 环境分析概述
　　第二节 宏观市场营销环境分析
　　第三节 药品市场营销微观环境分析
　　案例分析
　　复习思考题
　　第四章  市场调查与策略
　　第一节 市场调查概述
　　第二节 市场调查方法
　　第三节 市场调查问卷设计
　　第四节 市场细分
　　第五节 药品市场策略
　　……
　　第五章  药品营销产品策略
　　第六章  药品价格策略
　　第七章  药品流通渠道
　　第八章  药品促销策略
　　第九章  药品营销模式
　　第十章  营销财务管理与购销合同
　　第十一章  营销团队建设
　　参考文献

　　    编者对药品行业进行深入的调研后，结合目前医药企业的市场营销工作的实际需要，从职教特点出发，打破了传统的市场营销的教授方式，将市场营销的基本概念、基本理论融于大量药品营销的实用性内容与案例之中，既便于理解又利于教学。《高职高专“十一五”规划教材：药品营销》注重药品市场环境的分析和如何进行市场调查等内容的阐述，将相关知识划分为“产品、价格、渠道、促销”四大模块，并在教材后半部分重点总结了目前医药企业的营销模式，强调了营销团队建设等实用性知识。