策划营销：21世纪市场制用谋略

　　第一章策划营销的定义、任务及基本要素/1
　　第一节什么是企业的策划营销/l
　　第二节策划营销的意义/3
　　第三节策划营销的主要任务/8
　　第四节策划营销行为的基本要素/20
　　第五节企业如何制定策划营销方案/25
　　第二章策划营销的时代特点/42
　　第一节企业要更加重视政府公关/43
　　第二节企业的策划营销以整合资源为核心/55
　　第三章策划营销的误区与分析/70
　　第一节误区之一：顾客就是上帝/71
　　第二节误区之二：脱离实际炒作概念/79
　　第三节误区之三：邪门歪道哗众取宠/85
　　第四节误区之四：迷信能人点石成金/94
　　第五节误区之五：主观兴奋缺乏理性/101
　　第四章策划营销的目标/108
　　第一节策划营销目标的制定/108
　　第二节实现策划营销目标的风险与对策/113
　　第三节策划营销目标的分解/125
　　第四节策划营销目标的实现/135
　　第五章策划营销的战略性原则和基本程序/148
　　第一节策划营销的战略性原则/148
　　第二节策划营销的基本程序/176
　　第六章企业策划营销的制胜策略（上）/191
　　第一节策划营销以丰富的信息资源为基础/191
　　第二节策划营销的25个典型谋略（1～13）/196
　　第七章企业策划营销的制胜策略（下）/228
　　第一节策划营销的25个典型策略（14～25）/228
　　第二节多种策划营销谋略的综合运用/257
　　第八章企业策划营销的传播载体/274
　　第一节企业在策划营销过程中利用媒介产业化/274
　　第二节消费者接受传播信息的心理特点/283
　　第三节企业策划营销传播的手段/29l
　　第四节企业的新闻策划/299
　　第五节企业要处理好与媒体的关系/308
　　第九章企业策划营销的有效管理/321
　　第一节企业策划营销的决策力/321
　　第二节企业策划营销的执行力/336
　　参考资料/353

　　    边防军，1956年出生。吉林大学中文系毕业，十年从事大型国营企业的宣传策划，十年从事民营企业的市场营销，近年从事专职新闻记者工作。现已发表过大量宣传、策划文稿。在做过众多企划案例的同时，坚持不断进行理论探讨，以务实、新锐为其思维特征。现为新汉斯工作室营销顾问师。

　　    “日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。在2l世纪的策划营销历史长河中，新观念、新思维、新的思想浪花的潮水在放纵奔流着。每个人、每个企业、每一个社会组织、每一个城市、每一种社会文化理念，每时每刻实际上都在进行着一种策划营销的活动。
　　    《策划营销：21世纪市场制用谋略》从宏观的角度分析策划，分析营销，阐述了策划与营销的辩证关系，详细阐述了策划营销在新时代的特点，总结了富有时代特征的企业策划营销制胜谋略25法，阐述了企业策划营销的重要载体——传播媒体及其与策划营销的关系，对于如何利用现代传播手段实施策划营销做了深入具体的分析。