互联网的媒体化战略

　　第一章 新环境：三网融合、大国化
　　三网融合下的"全媒体营销"建构
　　游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑
　　大国化和数字化双重压力下催生"大营销"趋势
　　融合产业没有王者只有盟主--互联网平台运行机制的四个基本向度
　　第二章 新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建
　　解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式
　　互联网开创互动媒体运营新时代
　　新旧传媒巨头的内容演义
　　互联网内容创作模式：UGC
　　第三安章 新营销：互联网媒体的互动营销方式
　　全方位营销的互联网
　　互动营销观
　　互动营销透视
　　视频营销热潮来袭
　　搜索营销--抢占互联网入口的战略高地
　　商业化蜕变，社会化营销深刻变革
　　移动媒体营销--大互联时代的弄潮儿
　　游戏营销方兴未艾
　　网络活动营销与大事件同在
　　第四章 新坐标：海外互联网媒体的运营
　　传媒新贵崛起之路
　　海外媒体新贵的赢利模式分析
　　谷歌传媒帝国，崛起进行时
　　苹果--终端倒逼传媒产业
　　微软--软件巨头的艰难转型
　　脸谱--网络社交大佬的兴起
　　第五章 新运营：各种类型的互联网网站运营已趋于成熟
　　门户网站的新生--以新浪为例
　　腾讯--基于用户的互联网帝国
　　搜索引擎别有天地
　　阿里巴巴的电子商务帝国
　　盛大的互动娱乐王国
　　中国网络电视台迎来新时代
　　凤凰网：差异化生存之道--专访凤凰新媒体首席运营官李亚
　　爱卡汽车：Web2.0铸就的汽车垂直门户
　　汽车之家--我的汽车管家
　　BBciPlayer：传统媒体网络化生存的典范
　　美国视频网站Hulu的经营策略分析
　　推特试水社区网络媒体新营销
　　DeNA，移动互联网时代的淘金者

　　    黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编，《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《媒介经营与产业化研究》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代的中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视市场报告》等。周艳，中国传媒大学广告学院副教授，主要从事广告与媒介的教学和研究，兼任《媒介》杂志主编，主要代表著作有《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字电视产业政策的形成研究》、《广电媒介产业经营新论》、《中国卫星电视20年》等。

　　    《互联网的媒体化战略》主要内容包括：新环境：三网融合、大国化；新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建；新营销：互联网媒体的互动营销方式等。