广告学概论

　　第一章  广告学导论
　　第二章  广告的界定、特征与分类
　　第三章  广告的功能与作用
　　第四章  广告与营销
　　第五章  中外广告发展
　　第六章  广告运作的环境分析
　　第七章  广告调查
　　第八章  广告实施
　　第九章  广告媒体
　　第十章  广告心理
　　第十一章  广告创意
　　第十二章  广告文案
　　第十三章  广告设计与制作
　　第十四章  广告效果测定
　　第十五章  广告组织
　　第十六章  广告管理
　　第十七章  广告发展
　　附录1  中华人民共和国广告法
　　附录2  中国广告企业资质认定暂行办法
　　参考文献

　　    系统性、创新性、实用性是《广告学概论》三大特色。《广告学概论》系为适应高校广告学、市场营销、工商管理、贸易经济、新闻传播、国际贸易等专业广告学课程教学需要而编写，也可供有志从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。通过《广告学概论》的学习，可以全面系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的原理和技巧。