第1章 认识国际市场营销
1.1 市场营销概述
1.2 国际市场营销概述
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第2章 国际市场营销调研
2.1 国际市场调研的概念与步骤
2.2 国际市场营销调研的主要内容
2.3 国际市场营销调研的方法
2.4 国际营销调研的类型
2.5 国际营销信息系统
2.6 国际市场营销预测
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第3章 国际营销的宏微观环境分析
3.1 国际营销环境概述
3.2 国际营销的政治与法律环境
3.3 国际营销的经济环境
3.4 社会文化环境
3.5 科技与自然地理环境
3.6 国际营销的微观环境
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第4章 国际市场与消费者购买行为分析
4.1 国际市场格局
4.2 中国与主要贸易伙伴的关系
4.3 国际市场最终消费者分析
4.4 国际市场组织机构消费者分析
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第5章 国际目标市场的选择和进入
5.1 国际市场细分
5.2 国际目标市场的选择
5.3 国际市场的定位
5.4 国际目标市场的进入方式的选择
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第6章 国际营销产品策略
6.1 产品的分类以及产品组合
6.2 产品的生命周期
6.3 国际市场产品决策
6.4 新产品的开发
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第7章 国际营销定价策略
7.1 影响国际定价的主要因素
7.2 国际定价的基本方法
7.3 企业国际定价的策略选择
7.4 国际产品定价程序
7.5 转移定价
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第8章 国际营销渠道策略
8.1 国际分销渠道的概念
8.2 国际分销渠道策略
8.3 企业进入国际市场的渠道选择
8.4 国际分销渠道管理
8.5 国际分销的后勤管理
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第9章 国际市场促销策略
9.1 国际市场促销策略概述
9.2 国际市场人员推销策略
9.3 国际市场广告促销策略
9.4 国际市场营业推广策略
9.5 国际市场公共关系策略
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第10章 国际市场营销的计划、组织与控制
10.1 国际营销计划
10.2 国际营销组织
10.3 国际营销控制
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参考文献
后记
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