市场调研（第2版）

　　前言
　　第一部分
　　市场调研基础
　　第1章 市场调研的性质和内容
　　1.1 市场调研在战略规划和决策制定中的作用
　　1.2 市场调研的定义
　　1.3 市场调研基本原则
　　1.4 分析和解释数据的重要性
　　1.5 市场调研协助决策，但不能取代决策
　　1.6 市场调研应用
　　1.7 市场调研的组织和职业
　　第2章 市场调研流程
　　2.1 市场调研流程的主要步骤
　　2.2 调研步骤之间的联系
　　2.3 市场调研外部提供者
　　2.4 市场调研中的伦理因素
　　第3章 市场调研类型
　　3.1 探索性调研和结论性调研
　　3.2 开展探索性调研
　　3.3

　　A帕拉苏拉曼（A．Parasuraman，“Para”）迈阿密大学汉堡王营销讲席教授，研究领域包括服务营销、服务质量评估和改善、消费者营销和服务中技术的作用。1988年，Para博士被美国《质量评论》（TheQualityReview）杂志编辑委员会选为“质量领域最具影响力的十大人物”之一。1988年荣获美国营销协会（AMA）“服务学科职业贡献奖”，2001年荣获美国营销科学院（AMS）“杰出营销教育家奖”。他还入选了英国注册营销学院“权威名录”（包括全球50位营销领导思想家）。
　　Para博士在《

　　本书第二版在设计时就是以此为目标的。学生们在上市场调研课时往往会有恐惧和不情愿的心理。基于我们三人超过五十年的教学经验，我们相信激励学生以及强调市场调研重要性和相关性的好方法是不断地提醒学生调研在现实世界的运用。因此，我们在一版的每章中采用大量现实例子，以易于理解和生动的方式提出各种市场调研术语、工具和概念。另外，我们也探讨了互联网的影响以及在开展市场调研时信息技术的新进步。
　　本书的主要对象是学习市场调研初级课程的学生，各个主题的广度和深度都经过仔细斟选以满足将来可能成为调研使用者或希望成为