从众效应：如何影响大众行为

　　第一部分 “我们一族”对“自我”的幻想
　　第1章 超越社会性的类人猿
　　第2章 “我”的幻象
　　第3章 “我”VS.“我们”
　　第二部分 群体营销的七大原则
　　第4章 核心原则之一——相互影响
　　第5章 核心原则之二——影响力
　　第6章 核心原则之三——“我们”说
　　第7章 核心原则之四——相信就好
　　第8章 核心原则之五——（重新）点火
　　第9章 核心原则之六——合作创造
　　第10章 核心原则之七——放手
　　第三部分 理解大众
　　第11章 结尾
　　后记

　　    马克·伊尔斯，世界上首屈一指的传媒专家，也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者，业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席，圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰，被翻译成多种文字。

　　    除非你充分理解群体行为，否则不可能改变它！
　　    球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由，实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家，阐述从众行为的力量源泉，剖析从众效应的理论根源，并从市场营销的专业角度，介绍如何运用从众效应，利用群体自发行为开展营销活动，以应对信息时代下全新的市场格局。