总序
前言
第一章 导论
第一节 医药市场和医药市场营销
第二节 医学市场营销学的产生和发展
第三节 医药市场营销学的研究
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第二章 医药市场营销观念
第一节 医药市场营销观念的形成
第二节 医药市场营销观念的发展
第三节 医药市场营销观念的贯彻
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第三章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场的微观营销环境
第三节 医药市场的宏观营销环境
第四节 医药市场营销环境分析及对策
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第四章 医药市场购买者行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
第二节 医药组织市场购买行为分析
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第五章 医药市场调研与预测
第一节 医药市场营销信息系统
第二节 医药市场营销调研
第三节 医药市场需求的分析与预测
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第六章 医药企业战略规划
第一节 医药企业战略及其规划
第二节 医药企业总体战略规划
第三节 医药企业经营战略规划
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第七章 医药企业的竞争分析
第一节 医药企业竞争者分析
第二节 医药企业竞争优势战略
第三节 医药企业竞争地位战略
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第八章 医药目标市场营销
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第四节 医药市场营销组合
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第九章 医药产品生命周期及新产品开发
第一节 医药产品生命周期
第二节 医药新产品开发
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第十章 医药产品策略
第一节 医药产品的概念
第二节 医药产品组合
第三节 医药产品品牌策略
第四节 医药产品的包装策略
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第十一章 医药产品的价格策略
第一节 医药产品价格的构成要素
第二节 医药企业定价的目标
第三节 医药企业定价方法
第四节 医药产品定价策略
第五节 医药产品价格调整策略
第六节 政府对药品价格的管理
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第十二章 医药产品的分销渠道策略
第一节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药批发商
第三节 医药零售商
第四节 医药产品分销渠道的设计与管理
第五节 医药物流管理
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第十三章 医药产品的促销策略
第一节 医药促销与医药促销组合
第二节 医药人员推销
第三节 医药广告
第四节 医药公共关系
第五节 医药营业推广
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第十四章 医药市场营销组织、计划、控制与审计
第一节 医药市场营销组织
第二节 医药市场营销计划
第三节 医药市场营销控制
第四节 医药市场营销审计
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第十五章 医药国际市场营销
第一节 医药国际市场营销概述
第二节 医药国际市场营销环境
第三节 进入医药国际市场的方式
第四节 医药国际市场营销策略
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
主要参考文献
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